原標(biāo)題：“兔”飛猛進(jìn)！年味濃郁，電影、餐飲、旅游持續(xù)回暖

兔年春節(jié)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇 訂單較虎年增長4倍

證券時(shí)報(bào)記者 曹晨

作為防疫措施優(yōu)化后的首個(gè)長假，今年春節(jié)期間旅游市場(chǎng)加速復(fù)蘇成為多方共識(shí)。

文旅部1月27日發(fā)布的消息顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。此外，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。“滿房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)人山人海的盛況，旅游消費(fèi)加快回暖。

夜經(jīng)濟(jì)成春節(jié)旅游亮點(diǎn)

文旅部官方通報(bào)稱，春節(jié)期間有10739個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。與此同時(shí)，各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、采取發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。

此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，夜間文化和旅游消費(fèi)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示。全國共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)參與視頻總量超過6.5萬個(gè)，直播超過580場(chǎng)。

在激發(fā)夜間消費(fèi)活力方面，文旅部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬人次。北京八達(dá)嶺夜長城首次在春節(jié)期間對(duì)公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動(dòng)，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示出，這個(gè)春節(jié)成為了夜游的高峰期，夜經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)增添更多活力。

攜程平臺(tái)上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。春節(jié)前4天，銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超7萬人次。

旅游市場(chǎng)加速復(fù)蘇

實(shí)際上，作為疫情防控政策優(yōu)化后的首個(gè)7天長假，今年春節(jié)期間本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升成為新特點(diǎn)。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。其中，主題公園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位，北京環(huán)球度假區(qū)游玩項(xiàng)目前排起長隊(duì)。除夕當(dāng)日，上海迪士尼度假區(qū)門票預(yù)訂量同比2022年增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數(shù)突破4.5萬人，園區(qū)內(nèi)奧特曼主題酒店滿房。

1月27日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》也顯示出旅游市場(chǎng)加速復(fù)蘇這一趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，作為疫情以來首個(gè)不用就地過年的春節(jié)，旅游市場(chǎng)交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。此外，跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。

海外游訂單迎轉(zhuǎn)折點(diǎn)

值得一提的是，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見到可觀的復(fù)蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

餐飲業(yè)煙火氣十足 堂食排隊(duì)再現(xiàn)長龍

證券時(shí)報(bào)記者 曹晨

剛剛過去的春節(jié)假期，全國各地餐廳的煙火氣十足，傳統(tǒng)“年味”已經(jīng)恢復(fù)，這也折射出餐飲業(yè)持續(xù)回暖。

春節(jié)期間，證券時(shí)報(bào)·e公司記者走訪了海底撈、呷哺呷哺、九毛九、西貝以及巴奴火鍋在北京的部分餐廳發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者攜親朋好友前來就餐聚會(huì)，餐廳煙火氣騰飛。而堂食消費(fèi)高峰時(shí)段均有排隊(duì)等號(hào)的“長龍”，不斷刷新的叫號(hào)提示，可以視為餐飲消費(fèi)快速恢復(fù)的縮影。

美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，各地餐廳堂食消費(fèi)呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)回歸。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長240%。此外，春節(jié)返鄉(xiāng)與出行熱潮，帶動(dòng)異地消費(fèi)快速增長，異地消費(fèi)較去年同期增長76%。

火鍋雙雄客流爆棚

2023年春節(jié)期間，旅游、探親、聚會(huì)需求交匯爆發(fā)，點(diǎn)燃了全國的餐飲市場(chǎng)，在港股上市的火鍋雙雄堂食消費(fèi)也迎來爆棚。

“湊湊火鍋和趁燒歡樂燒肉在高峰期的訂座幾乎已經(jīng)爆滿，湊湊北京三里屯的KTV火鍋包間，早在半個(gè)月前均已訂滿?！边炔讣瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

呷哺集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，呷哺呷哺（品牌）2023年春節(jié)總體營收比2022年春節(jié)增長126%，呷哺呷哺1月份單日營業(yè)額刷新銷售紀(jì)錄的餐廳已超60家，約占在營餐廳數(shù)量的1/10。湊湊火鍋方面，春節(jié)檔總體營收比2021年、2022年春節(jié)增長51%、21%。從區(qū)域來看，太原、鄭州、石家莊等二線及旅游城市業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼。

春節(jié)期間，呷哺集團(tuán)旗下新品牌趁燒首店客流量也不斷攀升，累計(jì)接客超千人次，銷售額以日復(fù)合增長率62%持續(xù)上漲，初四(1月25日)翻臺(tái)率最高，比去年12月低位期增長10倍以上。

海底撈方面在春節(jié)期間客流量也呈現(xiàn)大幅增長趨勢(shì)。公司方面告訴記者，1月23日到27日的5天里，海底撈共計(jì)接待顧客超650萬人次，比上周同期客流增長20%。1月26日海底撈單日接待顧客超135萬人次，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了今年元旦的階段性客流高峰。海底撈北京門店除夕到初六，共計(jì)接待顧客超35萬人次，位居全國榜首。

“回顧近期的營業(yè)情況，可以感受到，2022年的冬至是一個(gè)拐點(diǎn)。疫情影響減弱，多個(gè)節(jié)日接踵而來，加上冬季是火鍋傳統(tǒng)旺季，多重因素疊加，使得門店的營業(yè)情況在短短一個(gè)多月里迅速恢復(fù)，如果把2023年春季期間和去年冬至到圣誕節(jié)那段時(shí)間相比，客流大概提升了150%。”海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得一提的是，海底撈外送在春節(jié)期間也頗為火爆。數(shù)據(jù)顯示，從除夕到大年初二這3天，海底撈外送單量同比去年提升超160%，其中大年初一單量同比去年提升近兩倍；一線城市的外送需求更為旺盛，北京市大年初一的外送單量同比暴增近5倍。

餐飲業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

除了火鍋雙雄外，其他頭部餐飲品牌春節(jié)期間多個(gè)經(jīng)營指標(biāo)也頗為亮眼。

有著20多年歷史的巴奴火鍋相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴e公司記者：“春節(jié)假期期間，巴奴火鍋北京多家門店平均翻臺(tái)過6輪，河南多地多次翻臺(tái)率過8輪，最高翻臺(tái)達(dá)到8.81輪，而平時(shí)一周的平均翻臺(tái)在4.5輪左右；營業(yè)額、上桌數(shù)整體對(duì)比2022年呈上升趨勢(shì)?！?/span>

港股上市的九毛九方面對(duì)記者表示，春節(jié)期間，九毛九集團(tuán)旗下五個(gè)品牌九毛九西北菜、太二酸菜魚、慫重慶火鍋廠、那未大叔是大廚、賴美麗眉山藤椒烤魚客流量、銷售額較去年有所增長，部分門店在晚間就餐高峰期需排隊(duì)候位。

中式餐飲龍頭西貝方面對(duì)記者表示，在春節(jié)期間，西貝門店的堂食總體恢復(fù)情況良好，客流同比去年有所增長，上座率均呈上升趨勢(shì)。不少門店的平均排隊(duì)時(shí)間在30分鐘到1小時(shí)左右，其中深圳匯港店中午和晚上的高峰期間均有排隊(duì)現(xiàn)象。此外，西貝莜面村北京六里橋旗艦店，春節(jié)期間客流變化較為明顯，年三十至大年初六的中餐、晚餐時(shí)段51個(gè)包間全部訂滿。

堂食訂單同比大增

實(shí)際上，上述頭部餐飲品牌堂食消費(fèi)量大增只是行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的縮影，各地餐廳的煙火氣也在春節(jié)期間持續(xù)回歸。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長240%。此外，春節(jié)返鄉(xiāng)與出行熱潮，帶動(dòng)異地消費(fèi)快速增長，異地消費(fèi)較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。

“我們預(yù)料春節(jié)生意會(huì)不錯(cuò)，但沒想到這么火爆?！泵葒}噠椰子雞品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人麥子財(cái)表示，正月初五下午四點(diǎn)，位于三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經(jīng)排起長隊(duì)。今年春節(jié)假期，該品牌位于三亞的5家門店?duì)I收創(chuàng)歷史新高，其中，異地家庭游客的消費(fèi)占比高達(dá)八成。一些游客是提前搶了美團(tuán)美食券前來體驗(yàn)?！斑@美食券和消費(fèi)券效果類似，降低門檻、撬動(dòng)消費(fèi)，很給力?！丙溩迂?cái)表示。

假期票房超67億 創(chuàng)中國電影“史上第二”

證券時(shí)報(bào)記者 康殷

超67億元的票房，讓2023年的電影市場(chǎng)迎來“開門紅”。

據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)：2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。春節(jié)檔上映的6部影片累計(jì)票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。

春節(jié)檔票房榜第二

2023年開年，中國電影開局迎來開門紅。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。

燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2023年春節(jié)檔大年初三票房逆跌，連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄；《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰稛o名》等影片出現(xiàn)名次逆襲、票房逆跌等現(xiàn)象，其中《滿江紅》連續(xù)6天票房破4億，追平《長津湖》在國慶檔創(chuàng)下的破4億天數(shù)紀(jì)錄，《熊出沒·伴我“熊芯”》連續(xù)6天票房破億，打破多項(xiàng)系列紀(jì)錄。

“高票房”外，今年春節(jié)檔電影更有“好口碑”。春節(jié)檔主打的6部國產(chǎn)影片，題材涵蓋科幻、歷史、諜戰(zhàn)，類型囊括正劇、喜劇、懸疑、動(dòng)畫，可謂豐富多樣。中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分。

城市影院方面，上海以2.6億票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億，破億城市較去年增加3個(gè)；英嘉國際影城(金源CINITY店)以412.2萬的票房占據(jù)影城票房榜榜首，也是今年春節(jié)檔唯一一個(gè)票房過400萬的影城。

春節(jié)檔電影頻出圈

具體來看，由郭帆執(zhí)導(dǎo)，吳京、李雪健、劉德華出演的科幻電影《流浪地球2》春節(jié)檔票房突破21億元。

影片中的機(jī)械狗笨笨給不少人留下深刻印象，隨之帶動(dòng)周邊衍生品銷售。據(jù)賽凡科幻空間官方店鋪，截至1月28日17時(shí)，《流浪地球2》官方授權(quán)模型眾籌總額已突破5600萬元；《深海》除了推出官方周邊平臺(tái)外，還授權(quán)泡泡瑪特推出系列盲盒產(chǎn)品，于大年初一同步上線。

隨著電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，影迷版權(quán)意識(shí)與消費(fèi)意識(shí)提升。業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影除票房和廣告以外的變現(xiàn)空間仍大，游戲、玩具、圖書等衍生品等深化IP價(jià)值，有助于提升片方投資回報(bào)比。

電影帶旺的周邊銷售外，主演吳京也隨之走紅。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，吳京個(gè)人總票房達(dá)到314億元，成為內(nèi)地首位電影票房破310億的主演。

今年春節(jié)檔票房冠軍則是由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，陳宇、張藝謀編劇的《滿江紅》?；仡櫞汗?jié)檔，《滿江紅》可謂反超登頂。春節(jié)檔首日《流浪地球2》率先領(lǐng)跑，單日票房達(dá)4.8億元，場(chǎng)均人次高達(dá)73人/場(chǎng)，初二開始《滿江紅》口碑逆襲，單日票房登頂，至初三總票房已反超《流浪地球2》。

《滿江紅》出圈帶動(dòng)了大眾對(duì)岳飛的關(guān)注。其中位于杭州的岳王廟是南宋抗金名將岳飛的長眠之地，從今年除夕開始到大年初四中午12點(diǎn)，岳王廟游客數(shù)累計(jì)超過3.1萬人。

看好今年電影市場(chǎng)復(fù)蘇

回顧今年春節(jié)檔，觀影場(chǎng)均人次提升，平均票價(jià)下降，機(jī)構(gòu)預(yù)期今年電影市場(chǎng)有望回暖。國泰君安指出，2023年春節(jié)檔初一至初四場(chǎng)均人次高于2022年同期，反映觀影需求有所恢復(fù)。同時(shí)平均票價(jià)近十年首次下降，有助于降低觀影成本，吸引觀眾回歸。

有影院經(jīng)理指出，今年春節(jié)檔，影片供給更加多元化，連續(xù)五天票房突破10億元，這是市場(chǎng)復(fù)蘇的積極信號(hào)。

從資本角度觀察，今年春節(jié)檔也呈現(xiàn)出資本抱團(tuán)的現(xiàn)象。《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品與聯(lián)合出品企業(yè)均在20家以上，受益較為平均；《交換人生》出品及聯(lián)合出品合計(jì)11家，《中國乒乓之絕地反擊》出品及聯(lián)合出品合計(jì)30家。

其中部分上市公司已曬出春節(jié)檔成績單。光線傳媒1月29日公告，截至1月28日24時(shí)，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國大陸地區(qū)公映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為29.26億元。截至1月28日，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元~7000萬元。

春節(jié)檔后，后續(xù)影片密集定檔儲(chǔ)備豐富，機(jī)構(gòu)普遍看好今年電影票房修復(fù)。西部證券指出，《風(fēng)再起時(shí)》《長空之王》等國產(chǎn)影片均提前1到2個(gè)月定檔，宣發(fā)周期有望恢復(fù)至疫情前常態(tài)化水平，使得影片更好觸及目標(biāo)人群，助力票房表現(xiàn)。同時(shí)《黑豹2》等進(jìn)口片也在陸續(xù)引進(jìn)，填充非熱門檔期，預(yù)計(jì)2023年電影市場(chǎng)有望迎來供需雙振，看好國內(nèi)電影市場(chǎng)復(fù)蘇。

責(zé)編：萬健祎

校對(duì)：楊立林

直播預(yù)告

版權(quán)聲明

王錦程

證券時(shí)報(bào)各平臺(tái)所有原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載。我社保留追究相關(guān)行為主體法律責(zé)任的權(quán)利。返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：