記者王曾成

2022年9月25日，澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽上海站的比賽落下帷幕，李君/黃利勇組合脫穎而出，獲得上海站比賽冠軍，也拿到了一張直通2022瀘州老窖國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽年終總決賽的門票。

作為澳網(wǎng)首個(gè)在澳洲本土以外舉行的業(yè)余挑戰(zhàn)賽，澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆并覆蓋超過(guò)四十座中國(guó)主要城市，成為中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球愛好者們交流切磋的頂尖賽事平臺(tái)。

本次比賽期間，中國(guó)網(wǎng)壇名將吳迪受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。2013年，吳迪曾在澳網(wǎng)賽場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了中國(guó)男單大滿貫參賽“零的突破”。如今，隨著中國(guó)網(wǎng)球年青一代的崛起，中國(guó)男子網(wǎng)球再次取得了歷史性的突破。

今年美網(wǎng)公開賽，吳易昺成為首位闖入男單正賽的中國(guó)大陸男選手，并且成為公開賽年代第一位贏得大滿貫單打正賽勝利的中國(guó)大陸男選手。商竣程也曾獲得ITF2021年度青少年男單世界冠軍，排名登頂世界第一。

近二十年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)已頗具規(guī)模，具有重要的國(guó)際影響力。根據(jù)ITF（國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報(bào)告》，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過(guò)2000萬(wàn)網(wǎng)球人口，位居世界第二位，僅次于美國(guó)。

有了賽事基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力，四大滿貫賽事頻頻在中國(guó)市場(chǎng)下注，而這其中，地理上和時(shí)間上都距離中國(guó)市場(chǎng)最近的澳網(wǎng)，和中國(guó)市場(chǎng)建立了更緊密鏈接。

2019年，澳大利亞網(wǎng)球公開賽攜手其中國(guó)最大的合作伙伴瀘州老窖，將大滿貫規(guī)格的業(yè)余比賽首次從澳洲帶出并引入中國(guó)。在北京國(guó)家網(wǎng)球中心首屆澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng)。如今，這項(xiàng)賽事已經(jīng)進(jìn)入第三屆賽事。

作為亞太地區(qū)唯一的大滿貫賽事，澳網(wǎng)相較于其他國(guó)際性大滿貫賽事，有著更豐富的中國(guó)基因。

從賽績(jī)來(lái)看，中國(guó)選手在澳網(wǎng)留下了歷史性的巔峰時(shí)刻。李娜三次打進(jìn)澳網(wǎng)女單決賽，并在澳網(wǎng)收獲個(gè)人第二座大滿貫冠軍。鄭潔/晏紫、張帥也都曾在女雙問(wèn)鼎。

就觀賽體驗(yàn)而言，澳網(wǎng)的比賽時(shí)間集中在北半球1月，正值中國(guó)春節(jié)期間，中國(guó)球迷有充足的時(shí)間和精力觀看比賽。而澳網(wǎng)與北京時(shí)間僅有三小時(shí)的時(shí)差，使得其成為中國(guó)地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)球賽事之一。

2021年，中央廣播電視總臺(tái)（CCTV）對(duì)澳網(wǎng)的首周賽事轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)增加85%，超過(guò)4 億家庭在春節(jié)期間觀看澳網(wǎng)精彩賽事。

澳網(wǎng)對(duì)中國(guó)的影響力也體現(xiàn)在贊助矩陣上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在四大滿貫官方合作列表中，澳網(wǎng)與中國(guó)企業(yè)合作最多。海信、攜程、愛奇藝、百歲山、慕思等品牌都曾與澳網(wǎng)展開合作。其中，瀘州老窖更是澳網(wǎng)的四大高級(jí)別合作伙伴之一。

2019年，瀘州老窖獲得了澳網(wǎng)2號(hào)球場(chǎng)的冠名權(quán)，該球場(chǎng)目前名為“1573球場(chǎng)”。借助澳網(wǎng)的國(guó)際知名度，瀘州老窖進(jìn)一步提高品牌知名度和全球影響力，通過(guò)“在澳網(wǎng)過(guò)中國(guó)年”以及一系列定制化活動(dòng)營(yíng)銷，吸引大量球迷打卡參與，中國(guó)元素日益融入澳網(wǎng)賽場(chǎng)。對(duì)于澳網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這是其在中國(guó)增強(qiáng)其影響力、推動(dòng)賽事擴(kuò)張的重要手段，澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽就是成果之一。

除此之外，澳網(wǎng)還采取一系列措施深入和鞏固中國(guó)市場(chǎng)。

早在2012年，澳網(wǎng)便開始搭建起中國(guó)社交媒體矩陣，架起同中國(guó)球迷直接溝通的渠道。如今，澳網(wǎng)官方微博粉絲量達(dá)247萬(wàn)，遠(yuǎn)超美網(wǎng)的152萬(wàn)、溫網(wǎng)的90萬(wàn)。澳網(wǎng)官方話題詞#澳網(wǎng)2022#在微博平臺(tái)的閱讀量更是高達(dá)10億。

此外，澳網(wǎng)也在2022年初進(jìn)軍中國(guó)電商領(lǐng)域。2022年1月13日，AO澳網(wǎng)天貓旗艦店伴隨AO22賽事開幕同步上線。借助賽事和球星的曝光進(jìn)一步加深影響力，澳網(wǎng)元素進(jìn)一步深入網(wǎng)球愛好者的生活。

在賽事上，澳網(wǎng)更是在中國(guó)多層次全方位打造賽事品牌。正式賽事中，澳網(wǎng)在2013年將賽事首個(gè)海外外卡賽，即澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽落地中國(guó)，進(jìn)一步加強(qiáng)澳網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)球的聯(lián)系。

至于業(yè)余賽事，澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽成為中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球界最具規(guī)模及影響力的賽事之一，今年的賽事更是吸引超過(guò)3000名業(yè)余選手參與。

推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)球文化在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，澳網(wǎng)也成為了中國(guó)球迷最熱衷的四大滿貫賽事。隨著中國(guó)網(wǎng)球成績(jī)整體提升，中國(guó)網(wǎng)球基礎(chǔ)人口增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)仍然有著巨大的潛力和發(fā)展空間。