全世界都在為了足球運動狂歡，以至于身邊人各個都是球迷。

這種時候大家似乎忘了足球其實也是有門檻的運動，看球的人中很大一部分可能都不清楚足球的具體規(guī)則。純看 22 個大漢在足球場上跑來跑去 90 多分鐘有時候一個進球都沒有，對習慣快速短視頻消費的觀眾來說可能有點枯燥。

但沒關(guān)系，真球迷會出手。

不僅要把球交給梅西，也要交給球迷

足球之所以能成為世界第一大運動除了本身比賽精彩，球迷高超的造梗能力也居功至偉。一場普通的比賽都能瘋狂編段子，做梗圖，讓一個個梗流傳開來。

內(nèi)馬爾為何翻滾？本澤馬為何背鍋？荷蘭法國的內(nèi)訌傳統(tǒng)從何開始？

沒有球迷持續(xù)造梗輸出，這些東西只是球賽里的些許細節(jié)，場外看過就完的花邊新聞，但因為球迷制造出的各種梗圖，讓這些故事也成了經(jīng)典，球員退役了梗都不過時。

就像競技賽場總是把球交給核心一樣，越來越多品牌已經(jīng)意識到了球迷強大的創(chuàng)作能力。伊利在做營銷時，也開始把球交給球迷，哪怕這個「球」只是小小的包裝盒，這個「球」只是有球星形象的牛奶盒。

新奶盒告訴你，本屆世界杯除了沒有中國隊全都是中國元素可不是說笑的。國內(nèi)品牌的商業(yè)廣告打得很努力，Boss 直聘 logo 大被吐槽，球迷砸碎的電視機還有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)馬上出面認領(lǐng)。但這些努力不包括國足，哪怕是伊利邀請球迷一起來改裝牛奶盒的比賽里，都沒人想把國足 P 到奶盒上。

他們寧愿用蔡徐坤的造型拼接 Giao 的頭玩創(chuàng)意，也不想幫國足 P 到球星們都在的伊利奶盒上。

他們可以剪下 C 羅和貝克漢姆的剪影，搭配大火的瘋狂星期四，讓你「V 我 50，告訴你球星的復(fù)仇計劃」。

他們也可以給阿根廷隊直接畫上頭巾，讓遠征海外的阿根廷就像本土球隊一樣。

最強的是根據(jù)時事創(chuàng)新，貝克漢姆和身價過億的王子站在一起，球迷給小貝在奶盒上簡筆畫個王子，展示真正的「平億近人」。

你以為這就是球迷粉絲創(chuàng)作能力的體現(xiàn)？看看 C 羅就知道，這些也只是球迷為了包裝盒大賽的金磚獎品小試牛刀而已。

C 羅，你是語文書里的杜甫嗎？

愛它，就是忍不住關(guān)注他。球迷對 C 羅的愛，卻不僅限于關(guān)注，他們還會「安排」C 羅。

朋友圈刷到 C 羅吐奶就是「安排」的一種。

足球圈常見「奶」，這不是真實的奶，而是《魔獸世界》中牧師救治反而會疊加掉血效果的「奶」。在競技圈，「奶」更像一種不經(jīng)意的捧殺，越看好誰越夸誰，那一方反而容易在關(guān)節(jié)比賽中失利，賽前兩邊球迷互相「奶」對方球隊的事也不少見。

球迷已經(jīng)不滿足于自己來拒「奶」了，球星也得親自上陣。C 羅吐奶也是這樣，球迷發(fā)現(xiàn)奶盒上印了個 C 羅，直接朝嘴上手了。奶盒上 C 羅的嘴被刺出了一個洞，奶就順著 C 羅的嘴流了出來，生動上演什么叫做吐奶、拒奶。

夸張一點的直接不要原先奶盒準備的吸管洞了，而是自己把吸管戳進 C 羅「嘴里」，和遙遠的球星有互動。戳個洞倒奶泡咖啡，也能成了「C 羅為你做咖啡」。

這本只是伊利夢之隊限量裝的奶盒，但在球迷玩起來之后已經(jīng)不只是一個奶盒了。伊利在奶盒上印上球星，就像當年語文書上給你印上了杜甫插畫——他們是什么樣子，由用你的人決定。

「吐奶」屬于防止球迷毒奶，屬于戰(zhàn)略性防御。為了提升點球員運氣，球迷也義不容辭地工作著。先給奶盒上的 C 羅畫一個「歐氣罐」，之后再給 C 羅戴上面罩，從此之后吸的每一口氣都成了歐氣，幸運滿滿。

畫得雖然沒有很精致，但想表達的意思都有了，這可能就是真正的靈魂畫手。

諧音梗也從不缺席，C 羅的「羅」也可以是菠蘿的「蘿」。在太歲頭上動土是不好的，但在 C 羅頭上種菠蘿卻相得益彰。一個小盒子，把 C 羅的身子和腦袋保留下來，其他剪掉來種小菠蘿。至此，這個奶盒也就成了 C 羅的親戚「Bo 羅」。

只是和掐絲琺瑯比起來，畫畫、剪紙這樣的手工活依舊屬于入門款。要真的想玩一玩換裝游戲「閃耀 C 羅」，還得使用真正的技術(shù)。

掐絲琺瑯這么一上手，哪怕是普通的紙盒都高級起來了。

不管是東北風情濃郁的大棉襖，還是阿拉伯風情的中年大漢，鐵絲做筆，直接給 C 羅做出了百變造型。甚至能夠兼顧節(jié)慶日，圣誕節(jié)要來了，有人給 C 羅戴上了圣誕帽變身足球版圣誕老人，背景元素還中西結(jié)合加上了中國傳統(tǒng)的影壁裝飾。

不過最讓人「向往」地莫過于復(fù)刻了脫衣慶祝的奶盒。要知道國際足聯(lián) 2004 年就規(guī)定脫衣服慶祝屬于違規(guī)行為。當年激動極了的 C 羅還會偶爾叛逆，在綠茵場上大秀肌肉。球技越發(fā)成熟之后，C 羅也不再明知不可為而為之了，想看 C 羅重秀肌肉，還得靠自己。

有人直接線上改奶盒，把原先的文案換成訴求表達「純想看肌肉」，之后緊接著就配上了當年叛逆 C 羅的脫衣慶祝圖。

真正實現(xiàn)了奶盒打造內(nèi)容爆款。C 羅也靠著這些愛他還愿意快樂二創(chuàng)的中國粉絲，成功成為了「奶屆杜甫」。

創(chuàng)作還得靠大家發(fā)力

C 羅的形象被用戶一次次地二創(chuàng)，最開心的無疑是品牌。

普通的廣告語念一萬次也不如洗腦廣告被念一次，洗腦廣告被念一萬次也不如用戶自己來寫一個洗腦廣告。

從把廣告念給你聽到廣告與我有關(guān)，很多品牌都開始做了。

肯德基的「瘋狂星期四」就是如此，提供了一個框架之后種種的創(chuàng)作都是用戶青出于藍而勝于藍。

視頻創(chuàng)作者何同學(xué)也可以把用戶放到視頻照片里，通過拍一張千萬人大合影的方式讓粉絲激動不已。

湯達人也嘗試過讓粉絲一起給模塊化廣告上色，只是這種渲染共創(chuàng)的方式成本更高了些，沒前兩個出圈。

現(xiàn)在伊利也在用球星+包裝盒的形式讓用戶一起玩起來。

包裝在今天早就不只是純粹的用戶信息告知渠道了，它可以是營銷本身，也可以是品牌和用戶互動的一種方式。只是門檻要低，供用戶發(fā)揮的框架也得有趣，用戶玩起來才有「群言群梗」，營銷互動才能不是品牌一心努力的自嗨，用戶產(chǎn)出的內(nèi)容才有真正旺盛的生命力。

作為一種新的交互形式，用戶是否愿意加入這場「狂歡」，才是最重要的。

好戲，才剛剛開始。