中國(guó)足協(xié)俱樂部名稱 “非企業(yè)化”變更，“非企業(yè)化”這個(gè)詞，估計(jì)是這屆足協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)自創(chuàng)的，職業(yè)聯(lián)賽嘛，就是商業(yè)行為，作為聯(lián)賽主體的俱樂部本身就是一個(gè)企業(yè)，怎么突然來了一個(gè)名字“非企業(yè)化”？

要求足球俱樂部的名字里，不能含有贊助商和投資人的名字，按照大多數(shù)人的理解來推測(cè)，就是防止因?yàn)橘澲袒蛲顿Y人的變更而發(fā)生名字的改變，雄心勃勃的志向就是百年俱樂部。志向很遠(yuǎn)大，現(xiàn)實(shí)太骨感！

所謂的名字中性化，大家喊了也不少年了，想法的來源就是歐洲人的俱樂部，但是，中國(guó)具備歐洲的國(guó)情嗎？歐洲人為什么要所謂名字中性化的原因，你考慮了嗎？你突然逼著俱樂部改名字，考慮了中國(guó)的國(guó)情嗎？計(jì)算過得失嗎？

歐洲人之所以名字中性化，是因?yàn)樗麄兡抢镒闱蛱l(fā)達(dá)，地方太小，隨便就可以拉起一支隊(duì)伍參加聯(lián)賽，放棄冠名權(quán)是權(quán)衡商業(yè)利益的一個(gè)取舍。中國(guó)呢？中國(guó)足球不發(fā)達(dá)，即使頂級(jí)聯(lián)賽的球員也難以達(dá)到踢職業(yè)聯(lián)賽的水平，而且中國(guó)面積太大，現(xiàn)在的中國(guó)職業(yè)足球俱樂部還脫離不了省級(jí)的管理，職業(yè)賽以來，中國(guó)足球俱樂部雖然發(fā)生了名字的變更，中國(guó)球迷還是沒有脫離得了地域認(rèn)同，要求所謂的名字中性化，沒有任何必要。退一步講，即使世界上知名企業(yè)，名字發(fā)生變更也是常有的事情，要求足球俱樂部的名字百年不變，沒必要！

支持俱樂部改名字的人，理由是百年以后會(huì)怎么樣怎么樣？現(xiàn)在中國(guó)足球的問題是當(dāng)前能不能生存的問題，你卻在這時(shí)候考慮百年后的事情，孩子剛生下來，就讓孩子準(zhǔn)備參加高考，中國(guó)人干過這樣的事情，不過是網(wǎng)絡(luò)段子，你真拿著玩笑段子當(dāng)真，讓剛出生的孩子備考高考，讓幼兒園的孩子準(zhǔn)備博士論文，這也太沒腦子了。這一屆中國(guó)足球的管理者就在這么干。

還有一個(gè)問題，中國(guó)足球需不需要錢的問題，需不需要投資?？傆幸恍┤肆R球員高薪，罵金元足球，金元足球沒有錯(cuò)，錯(cuò)在金元足球沒有把錢用在正當(dāng)?shù)牡胤?，球員的高薪直接原因是挖墻腳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)造成的，根本原因是青訓(xùn)少培養(yǎng)的小球員少。挖墻腳把現(xiàn)有的球員用一半毀一半，有青訓(xùn)的俱樂部怕挖墻腳不敢搞青訓(xùn)，兩個(gè)原因協(xié)同作用，造成當(dāng)前中國(guó)足球的不正?，F(xiàn)象，足協(xié)不分析因果關(guān)系出臺(tái)政策，亂作為，庸醫(yī)亂開藥方，是對(duì)中國(guó)足球的傷害。

所以，中國(guó)足球搞青訓(xùn)需要錢，聯(lián)賽的商業(yè)運(yùn)作也需要錢，引進(jìn)國(guó)外訓(xùn)練技術(shù)需要錢，球員訓(xùn)練設(shè)施康復(fù)設(shè)施需要錢，中國(guó)足球需要錢的地方多的去了。按投資學(xué)的原理，有多大的市場(chǎng)容量，你就得要投放與市場(chǎng)容量相當(dāng)?shù)腻X，需要投放能實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的錢。那些讓窮孩子苦孩子踢球怎樣怎樣完全是扯蛋，有赤腳在大街上踢野球后來當(dāng)球星的那是少數(shù)，從窮孩子到成為職業(yè)足球的球星的過程也離不開錢，離不開投資。

上面一段扯遠(yuǎn)了一點(diǎn)，回來說中國(guó)的投資者為什么投資足球，還是說中國(guó)的國(guó)情，中國(guó)的投資者之所以投資足球，沒有幾個(gè)是想借足球直接盈利的，走得是“曲線”，說白了就是想借足球出名，給地方要政策要項(xiàng)目，或者引起什么什么人的注意，換取銀行的貸款。冠名權(quán)是中國(guó)足球的最大收益，現(xiàn)在的中國(guó)足球把最能吸引投資者的地方砍去了，結(jié)果如何呢，是不是有的投資者要退出？

中國(guó)足球好也罷壞也罷，也是進(jìn)行了20多年，有些俱樂部的名字不但是俱樂部的無形資產(chǎn)，也是整個(gè)中國(guó)足球無形資產(chǎn)，名字本身就是中國(guó)足球的形象的本身，有些俱樂部的名字深入球迷的人心，成為社會(huì)的正能量，是中國(guó)足球的良民資產(chǎn)，放著這么大的無形資產(chǎn)你不要，逼著俱樂部改名字，這是多么沒有道理的事情！你看看改完的這些俱樂部的字名，足協(xié)通過了，這些名字還用得著改嗎？不知道的還以為是全運(yùn)會(huì)呢。

名字不僅是一個(gè)符號(hào)，也含有其他的深層含義，在商業(yè)上就是無形資產(chǎn)，逼著俱樂部改名，即沒有道理，也沒有道德。在加上投資帽，這一屆足鞋太無知無恥了。