核心提示

2020年12月，中國足協(xié)開始落實足球改革方案，目的是讓各大職業(yè)俱樂部轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，進一步推動市場化發(fā)展，其中重要一項政策就是將職業(yè)俱樂部的名稱進行“去企業(yè)化”的變更。

誕生于1992年的北京國安首當其沖，作為中國成立最早的職業(yè)足球俱樂部，他們發(fā)起了一場關于“國安”名字的保衛(wèi)戰(zhàn)，在2021年6月完成股權變更后，成功守住了這個使用了近三十年的名稱。此后，北京國安邀請國內(nèi)知名創(chuàng)意公司東道品牌為其設計全新的視覺形象，并于2022賽季正式啟用。

北京國安足球俱樂部簡介

北京國安的前身是成立于1956年的北京足球隊。1992年，中國足球的職業(yè)化道路正式開始。同年12月，北京市體委、先農(nóng)壇運動技術學校和中信國安實業(yè)發(fā)展公司共同成立了北京國安足球俱樂部。此后無論是甲A時代，還是中超時代，北京國安都有過出色的表現(xiàn)，收獲了眾多球迷的支持。

2017年，中赫集團有限公司成為國安俱樂部最大股東。2020年底，中國足協(xié)提出中性化俱樂部名稱的要求，不少球隊都對名稱進行了或大或小的修改，有的甚至改頭換面，而北京國安卻頂住壓力，最終保留了這個使用了近三十年的名稱?！氨本﹪病边@四個字是北京足球的符號，對球迷而言也有著重要的意義。2021年6月，在“保名”成功之后，正式開啟了中赫獨立控股運營的時代，而使用了20年的帶有中信集團標志的Logo形象也功成身退。

設計機構

負責北京國安新Logo設計的創(chuàng)意公司是創(chuàng)立于1997年的東道品牌創(chuàng)意集團，其業(yè)務覆蓋品牌戰(zhàn)略和設計、數(shù)字營銷、包裝設計、產(chǎn)品設計、空間設計以及公關傳播等領域。多年以來，東道公司為眾多世界500強企業(yè)提供品牌創(chuàng)意咨詢服務，并在北京、上海、廣州、深圳以及德國慕尼黑等地設有子公司。東道的目標是通過品牌設計，幫助客戶構建完整的品牌體系，尤其是助力中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)樹立國際化的品牌形象和人文風格。

原Logo設計

北京國安俱樂部此前使用的標識是2002年9月啟用的第二版隊徽。整體呈盾形外觀，下方飄帶上的英文“GUOAN”使得標識更具識別性和記憶度。位于國安英文中間的立體足球，直觀地體現(xiàn)了俱樂部發(fā)展足球業(yè)務的目標，同時也代表了英文字母“O”。盾牌中心的黃色圓圈外環(huán)是北京國安足球俱樂部的英文名稱，內(nèi)環(huán)是中信公司的標志CITIC。Logo整體以黃色和綠色為主，黃色代表地位和成就，而綠色則是國安俱樂部的主色調(diào)，寓意著勃勃生機。

新Logo設計

圖形設計

此次東道品牌創(chuàng)意集團打造的新標識整體的造型和色彩與之前使用的隊徽差距并不大，主要是內(nèi)部的圖形元素有所變化。新的核心圖形去掉了原有的中信元素“CITIC”，而改為篆文形式“北京”二字，設計師通過結構重組使文字形態(tài)與俱樂部吉祥物“京獅”的抽象圖形相契合。“京獅”形象是一只腳踏足球的卡通獅子，名字來源于“京師”，展現(xiàn)了國安扎根北京城的歷史。除此之外，整個標識在細節(jié)方面也進行了優(yōu)化，例如盾牌中心的黃色圓圈向上移動，使得核心圖形全部顯露出來，飄帶上的“GUOAN”去掉了足球元素，字體也相應縮小，視覺上更清晰現(xiàn)代。整體看上去，新Logo的空間結構更為合理，在數(shù)字化時代更能適應新媒體應用。

色彩應運

色彩應用上，設計團隊保留了原來的黃和綠，但是整體飽和度有所下降，視覺上更深沉穩(wěn)重。這一色調(diào)參考了北京城中古建筑的琉璃瓦色彩，使標識Logo在符合現(xiàn)代審美的同時更具有城市特色。

相關案例

摩德納足球俱樂部

成立于1912年的摩德納足球俱樂部（Modena F.C）曾13次參加意甲聯(lián)賽，但成績一直不理想。俱樂部于2018年破產(chǎn)重組，大部分時間混跡于丙級聯(lián)賽，2021年升入意大利足球乙級聯(lián)賽，并于今年取得了乙級聯(lián)賽冠軍。為了慶祝這一特殊時刻，摩德納俱樂部于2022年6月公布了其全新設計的Logo形象。俱樂部放棄了此前使用的現(xiàn)代化橢圓標識，而將摩德納足球俱樂部一直以來的象征“金絲雀”作為新隊徽的核心圖形，金絲雀下方是俱樂部的名稱和成立時間。新Logo沿用了此前的黃藍色調(diào)，深藍的字體來自1960年代《摩德納閃電報》上常用的字體，而黃色金絲雀則以手繪的插畫風格呈現(xiàn)，整體復古優(yōu)雅，同時融合了俱樂部的歷史元素。

Datapark總結

無論是北京國安還是摩德納，都可以看作是足球俱樂部視覺形象更新的參考典范。 前者在設計上最大限度地保留了原Logo的經(jīng)典元素，例如盾牌外觀和飄帶，以及黃綠色調(diào)。重構的圖形符號賦予了品牌形象更深刻的文化內(nèi)涵，使得標識更具有時代意義。后者雖然將Logo形象改頭換面，但無論字體還是圖形元素都來自品牌歷史檔案，極簡主義形象賦予了標識豐富的個性，同時也能夠激起球迷的懷舊情緒。

看完文章，如果有任何意見或問題，歡迎加入我們的設計交流群。

（加群時請備注“專業(yè)方向“便于群主審核）

\\ 你可能還感興趣的文章 \\

△極簡趨勢下，幾何符號在Logo設計中的運用

△圈圈圓圓圈圈，Logo設計中最常見的元素，你會用嗎？