7月24日，國(guó)際米蘭全球商業(yè)峰會(huì)在南京舉行。意大利駐滬總領(lǐng)事Michele Cecchi致歡迎辭，蘇

7月24日，國(guó)際米蘭全球商業(yè)峰會(huì)在南京舉行。意大利駐滬總領(lǐng)事Michele Cecchi致歡迎辭，蘇寧孫為民出席峰會(huì)并致辭。國(guó)際米蘭俱樂部CEO安東尼奧、CMO盧卡、國(guó)際米蘭中國(guó)董事總經(jīng)理張小安、國(guó)米名宿薩內(nèi)蒂以及聯(lián)想、茅臺(tái)技開等眾多合作伙伴相關(guān)負(fù)責(zé)人出席峰會(huì)。

蘇寧孫為民在致辭中表示：“蘇寧國(guó)際化發(fā)展秉承品牌優(yōu)先的理念，通過嫁接國(guó)際米蘭的優(yōu)質(zhì)資源，蘇寧品牌在意大利和歐洲逐步凸顯。在剛剛公布的世界500百?gòu)?qiáng)中，蘇寧的增速第一。

國(guó)際米蘭品牌商業(yè)價(jià)值大幅上漲

國(guó)際米蘭作為歐洲豪門，其品牌價(jià)值也在不斷攀升，世界權(quán)威會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威公布的2019歐洲俱樂部?jī)r(jià)值排行榜中，國(guó)米俱樂部的價(jià)值已經(jīng)升至6.92億歐元，上漲幅度達(dá)到41%，增幅居歐洲所有足球俱樂部首位。

國(guó)際米蘭收入也穩(wěn)步上升。2016-17賽季，國(guó)際米蘭財(cái)政收入首次突破2億歐元，與兩個(gè)賽季前相比提升1.16億歐元，在俱樂部排名中也提升了6位，創(chuàng)下四個(gè)賽季以來的新高。2017-18賽季，國(guó)際米蘭收入達(dá)到2.81億歐元，增長(zhǎng)7%，在意甲范圍內(nèi)位列第2，世界范圍內(nèi)位列第14。

自蘇寧入主國(guó)米以來，中國(guó)乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)得到積極開發(fā)，幫助俱樂部整體營(yíng)收在近3年提升75%。

國(guó)際米蘭俱樂部CEO安東尼奧表示，數(shù)字會(huì)說話，“俱樂部品牌價(jià)值三年來已翻番，達(dá)到5.51億美元，而蘇寧助力品牌價(jià)值提升幅度達(dá)116%，國(guó)際米蘭也位居全球最有價(jià)值足球品牌弟13位，這證明了過去三年國(guó)際米蘭品牌取得的成就?！?/p>

極佳的商業(yè)能力+堅(jiān)固的球迷基礎(chǔ)提升國(guó)米價(jià)值

國(guó)際米蘭商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)源于俱樂部高層極佳的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。自蘇寧2016年入主國(guó)米以來，球隊(duì)開啟重建，除成績(jī)止頹回升有目共睹之外，俱樂部財(cái)務(wù)狀況也持續(xù)好轉(zhuǎn)，并于今年5月正式退出了FFP和解協(xié)議。

2018年10月張康陽正式成為國(guó)米主席，展現(xiàn)出了自己的商業(yè)頭腦和領(lǐng)導(dǎo)能力。國(guó)際米蘭憑借一套精準(zhǔn)但又不失靈活的商業(yè)策略，在遵循原有合約的情況下尋找到國(guó)際市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

近兩年來，國(guó)際米蘭在中國(guó)地區(qū)總共新增合作伙伴數(shù)量27個(gè)，包括三星、茅臺(tái)技開、A.O.史密斯、PHILIPS、奧克斯、光大銀行-VISA、長(zhǎng)安汽車等。

國(guó)際米蘭品牌價(jià)值提升的另一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)是遍布全球的忠實(shí)球迷。

國(guó)際米蘭俱樂部CEO安東尼奧展示了權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森的一組數(shù)據(jù)：國(guó)際米蘭高居世界最受歡迎俱樂部排名第9位，總球迷數(shù)達(dá)3.94億人，其中亞太地區(qū)球迷數(shù)2.09億，中國(guó)區(qū)球迷有1.2億人。國(guó)米官方會(huì)員數(shù)量達(dá)到13.7萬，同比增長(zhǎng)23%。

近一年半來，國(guó)際米蘭全球所有媒體渠道增粉總量超過1000萬，在意甲的場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)到61421人，高居意甲榜首，印證了國(guó)際米蘭在全球強(qiáng)大的影響力。

但國(guó)際米蘭不僅僅是一家豪門俱樂部，還將成為商業(yè)領(lǐng)軍者。

國(guó)際米蘭擁有獨(dú)一無二的商業(yè)吸引力

國(guó)際米蘭在商業(yè)層面有很強(qiáng)的吸引力，在中國(guó)的商業(yè)開發(fā)潛力巨大。

這種吸引力首先來自影響力：國(guó)際米蘭社交媒體訂閱量位居意甲俱樂部第一 ，國(guó)內(nèi)微博微信抖音等社交媒體平臺(tái)訂閱用戶300萬，閱讀量破4億，創(chuàng)體育行業(yè)之最；B羅鱷魚躺總播放量5444萬，韓雪與國(guó)米的內(nèi)容總閱讀量超3500萬；會(huì)員俱樂部數(shù)量39家，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量排名第一。

除了傳統(tǒng)歐洲俱樂部贊助+冠名的經(jīng)營(yíng)模式，國(guó)米正不斷優(yōu)化商業(yè)模式，將國(guó)際米蘭的價(jià)值商品化，為合作伙伴貢獻(xiàn)長(zhǎng)期和穩(wěn)定的價(jià)值。從授權(quán)到產(chǎn)品研發(fā)，再到生產(chǎn)、采銷以及售后服務(wù)，國(guó)際米蘭將參與產(chǎn)品流通全過程，為贊助商賦能并帶來真金白銀的收入。

國(guó)際米蘭采用的雙品牌策略，與品牌方合作推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，已經(jīng)開始收獲。國(guó)際米蘭中國(guó)董事總經(jīng)理張小安介紹，目前國(guó)際米蘭聯(lián)合定制產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，總聯(lián)名產(chǎn)品數(shù)量已有22款，總銷售額8.3億元?！爸挥袊?guó)際米蘭才能用這種方式成功，”張小安說，“任何商業(yè)模式的成功必然需要成功的土壤，蘇寧是零售企業(yè)，商品是我們的魂，蘇寧對(duì)上下游供應(yīng)鏈的掌控力和全場(chǎng)景智慧10000+終端，決定這種商業(yè)模式無可復(fù)制?！?/p>

蘇寧孫為民表示，國(guó)際米蘭作為豪門球隊(duì)，不僅在國(guó)際足壇閃耀，也是諸多優(yōu)質(zhì)企業(yè)的首選合作伙伴。倍耐力、耐克是國(guó)際米蘭的球衣主贊助商，現(xiàn)在Lenovo也加入了這一名單，光大銀行也與國(guó)米達(dá)成合作，國(guó)際米蘭和不同領(lǐng)域的頂級(jí)企業(yè)開啟了相得益彰、珠聯(lián)璧合的合作。 “國(guó)際米蘭將以優(yōu)異成績(jī)和服務(wù)，為何合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。”

“我們將成為商業(yè)領(lǐng)軍人物，這是我們的DNA?！?國(guó)際米蘭俱樂部CEO安東尼奧表示， 國(guó)際米蘭將緊密將球迷和贊助商聯(lián)系在一起。

本次峰會(huì)上，茅臺(tái)技開、三星、長(zhǎng)安汽車三家企業(yè)獲得國(guó)米杰出合作伙伴獎(jiǎng)。