文|譚力文

從2020年疫情爆發(fā)導(dǎo)致全球體育產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，過去了整整三年時間。2022年各大體育賽事基本恢復(fù)至疫情前的常態(tài)，早期因疫情導(dǎo)致的賽事停擺或取消、空場比賽以及上座率等限制，已經(jīng)逐漸消失。

在這樣的大背景下，歐美體育在2022年也展現(xiàn)了強勁的復(fù)蘇韌勁。日前，知名足球數(shù)據(jù)機構(gòu)Football Benchmark公布了2021-22歐洲八個聯(lián)賽冠軍的報告，其中除了葡超冠軍波爾圖收入下降6%以外，包括曼城皇馬等其余歐洲七個聯(lián)賽冠軍收入均實現(xiàn)增長。

與此同時，大洋彼岸的北美四大職業(yè)聯(lián)賽同樣表現(xiàn)出色。MLB在2022賽季營收超108億美元，創(chuàng)下了該賽事的新紀錄；勇士71億美元領(lǐng)跑2022NBA球隊估值榜，目前NBA球隊平均估值達到28.6億美元，相比2021年增長15%......

曼城蟬聯(lián)歐洲俱樂部收入榜首

根據(jù)Football Benchmark的報告顯示，2021-22賽季英超冠軍曼城以7.31億歐元（約53.46億元人民幣）總收入，同比增長13%的出色營收數(shù)據(jù)，連續(xù)第二年排在全球俱樂部首位。從具體的營收類別來看，曼城的商業(yè)和其他收入為3.73億歐元，轉(zhuǎn)播收入為2.94億歐元，比賽日收入為0.64億歐元。

2021-22賽季西甲和歐冠雙冠王皇馬，則以7.14億歐元排在次席，同比增長12%。具體來看，皇馬的商業(yè)和其他收入為3.04億歐元，轉(zhuǎn)播收入為3.2億歐元，比賽日收入則為0.91億歐元。

排在第三位的則是法甲豪門巴黎圣日耳曼，2021-22賽季收入6.7億歐元，同比增長18%。當(dāng)然，這其中的一大功勞自然要歸功于梅西的加盟。大巴黎在梅西加盟后商業(yè)收入大幅上升，一方面梅西為大巴黎帶來了包括迪奧等在內(nèi)近10個贊助商，還和多家原來的贊助商談好了續(xù)約。另一方面，大巴黎在該賽季球衣銷量也上升到了100萬件，60%都印有“梅西30號”的字樣。（往期文章：巴薩丟贊助巴黎簽Dior，梅西余震未了）

但與此同時，大巴黎的薪資支出也是歐洲之最。在該賽季，大巴黎工資支出達到7.28億歐元，刷新了足壇的新紀錄。

除此之外，拜仁（5%）、AC米蘭（16%）、阿賈克斯（51%）以及土超冠軍特拉布宗體育（36%）在2021-22賽季都實現(xiàn)了增長，僅有波爾圖收入下滑（-6%）。

Football Benchmark在報告中表示，絕大部分參與調(diào)研的冠軍球隊的營業(yè)收入都比前一年有所增加，顯示出疫情后歐洲足球恢復(fù)正常的積極跡象。

歐洲五大聯(lián)賽疫情后展現(xiàn)復(fù)蘇韌勁

除了球隊收入增長以外，歐洲五大聯(lián)賽的收入也逐步提升。

以英超為例，據(jù)世界四大會計事務(wù)所之一的德勤在2022年8月發(fā)布的報告顯示，英超在2021-22賽季的總收入為60億英鎊（507.55億元人民幣），占五大聯(lián)賽總收入的45.5%。

值得注意的是，英超這一收入數(shù)據(jù)超出了德勤的預(yù)期，此前德勤估算的數(shù)字是55億英鎊。60億英鎊的收入甚至要高于疫情前的表現(xiàn)，這也從另一個側(cè)面印證了歐洲足球復(fù)蘇的跡象。

眾所周知，轉(zhuǎn)播版權(quán)收入是歐洲五大聯(lián)賽的最主要來源之一。而從2022-23賽季開始，新的轉(zhuǎn)播版權(quán)合同開始生效，英超聯(lián)賽的整體收入或?qū)⒂瓉硇碌母叻濉?/span>

體育大生意此前曾介紹，英超在2022年至2025年的版權(quán)周期中，國際交易將價值53億英鎊（62.8億歐元），增長了30%，而英國本土交易將帶來51億英鎊（60.5億歐元），商業(yè)合作使英超未來三個賽季的版權(quán)總價值達到104億英鎊（123.7億歐元）。作為對比，上一個周期（2019-2022），英超轉(zhuǎn)播收入為90億英鎊。（往期文章：重返央視、收入=西甲+德甲，英超一騎絕塵）

因此在新周期版權(quán)合同的作用下，英超聯(lián)賽很有可能進一步拉開與其他歐洲聯(lián)賽的距離，繼續(xù)領(lǐng)跑歐洲足球市場。在后疫情時代，英超聯(lián)賽繼續(xù)展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展動力。

除了英超以外，西甲聯(lián)賽在2022年也同樣表現(xiàn)搶眼。西甲與EA Sports達成新的合作協(xié)議，后者將從2023/24賽季開始取代桑坦德銀行，冠名西甲聯(lián)賽。（往期文章：分手FIFA、1.5億冠名西甲，EA誓保足球游戲版權(quán)王座）

據(jù)外媒報道，這份新的冠名合同每年贊助金額為3000萬歐元，而前任桑坦德銀行的合同為1700萬歐元，換言之贊助金額接近翻倍。

近5個賽季，西甲在商業(yè)贊助和電視轉(zhuǎn)播兩大板塊的收入實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，2016-17賽季西甲贊助費僅為5000萬歐元，而2021-22賽季達到1.55億歐元。2016-17賽季西甲電視轉(zhuǎn)播收入為8.25億歐元，2021-22賽季則達到16.25億歐元。

從2021-22賽季的營收數(shù)據(jù)來看，以英超和西甲為代表的歐洲頂級足球賽事逐漸從疫情中走出來，基本恢復(fù)至疫情前。

但需要注意的是，盡管歐洲聯(lián)賽有不少球隊收入已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前的水平，但債務(wù)水平仍然處于高位，像巴薩、曼聯(lián)和熱刺等球隊仍然身背不少的債務(wù)，他們有些是因為疫情期間因為收入下降采取了高杠桿，有些則是因為新建或擴大球場造成的負債。這些球隊仍需要注意控制將債務(wù)控制在良性水平，否則“黑天鵝”事件又再發(fā)生時，球隊也沒有足夠的應(yīng)對空間。

北美四大聯(lián)賽2022屢創(chuàng)新紀錄

無獨有偶，復(fù)蘇之風(fēng)不僅吹向了歐洲足球，還吹向了北美四大聯(lián)賽，NBA、MLB、NFL以及NHL都實現(xiàn)了較大幅度的增長。

以中國球迷們最熟悉的NBA為例。在2021-22賽季，NBA總收入首次突破100億美元，創(chuàng)造了聯(lián)盟的新紀錄，其中籃球相關(guān)收入達到89億美元，同樣為歷史新高。

在開拓國際市場方面，NBA在2022修改了國際營銷計劃，不但允許每支球隊最多與十家海外贊助商簽下贊助合同，在此之前這個數(shù)字僅為三家，而且解除了關(guān)于球隊在內(nèi)容營銷方面的限制，這意味著每支球隊現(xiàn)在可以在非比賽內(nèi)容、幕后內(nèi)容以及數(shù)字和社交媒體平臺等領(lǐng)域?qū)で鬂撛诘暮献骰锇?。（往期文章：營收破百億美金后放寬國際營銷門檻，NBA加速國際化吸金進程）

此外，門票收入也成為了NBA營收破百億的主要原因。眾所周知，2020年NBA在奧蘭多迪士尼樂園封閉進行空場比賽，舍棄了門票收入。2020-21賽季，NBA仍然有著上座率的限制，門票收入恢復(fù)部分。而到了2021-22賽季，全面恢復(fù)了球迷入場，這也讓NBA門票收入達到了疫情后的頂峰。

尤其是勇士的季后賽和總決賽，勇士隊在該賽季總決賽之前的季后賽門票收入就達到了1.03億美元。勇士和凱爾特人的總決賽更是令NBA賺得盆滿缽滿，勇士主場平均票價高達3249美元，凱爾特人主場平均票價也有2862美元，均創(chuàng)下NBA新的門票價格紀錄。

NBA營收的大幅增長，也帶動了NBA各支球隊估值的提升。在最新的NBA球隊股權(quán)交易中，太陽隊以40億美元的價格被馬特·伊什比亞收購。18年前，這支球隊的估值僅為4億美元。（往期文章：龍?zhí)浊騿T40億刀買下太陽隊，兩點令投資NBA穩(wěn)賺不賠）

《福布斯》在2022年10月發(fā)布的NBA球隊估值榜單上，金州勇士以71億美元首次登頂，領(lǐng)先第二位紐約尼克斯近10億美元。在所有球隊中，僅有籃網(wǎng)隊在2021-22賽季虧損，其他球隊均實現(xiàn)了盈利。（往期文章：投資4.5億回報56億刀+4冠！勇士老板“領(lǐng)投”NBA風(fēng)投時代）

除了NBA以外，據(jù)《福布斯》報道，MLB在2022賽季營收超108億美元，刷新了聯(lián)盟紀錄；據(jù)IEG統(tǒng)計，NFL在2021-2022賽季獲得了18億美元的贊助收入；NHL聯(lián)盟預(yù)測2021-22賽季將實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的53億美元，這還是一個保守估計的數(shù)字。

2020年，突如其來的新冠疫情讓全球體育陷入至暗時刻。2022年，歐美體育交出的成績單，照亮了全球體育復(fù)蘇的曙光。將視野放回到國內(nèi)，隨著國內(nèi)疫情防控措施從2023年起開始優(yōu)化，今年中國體育產(chǎn)業(yè)無疑也將迎來復(fù)蘇的曙光。（往期文章：新冠實施“乙類乙管”，中國體育加速跑向春天）

注：本文所用圖片來自全體育