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    杏彩體育2年前 (2022-11-30)世界杯資訊157

    今天是大年初三。這兩天,有一件事刷爆了我們的朋友圈,那就是中國男足。在2月1日進行的世界杯亞洲區(qū)預選賽12強賽第八輪比賽中,中國男足1:3慘敗于越南隊。一下子引發(fā)了大量討論。也有讀者在留言區(qū)問我關于這方面的看法。作為一名商業(yè)顧問,足球不是我的專業(yè)。今天,我就斗膽從商業(yè)角度談談我自己的看法,試著回答下:怎么才能治理好足球?
    劉潤
    ,贊 1507

    怎么才能治理好足球?

    從商業(yè)的角度看,要讓球員的利益,和觀眾“激勵相容”。

    什么叫“激勵相容”?觀眾想要球隊贏球,那么就要讓球員只有靠贏球才能賺到錢。這時,球員的利益,和觀眾的利益是一致的。這種一致性,就叫激勵相容。現(xiàn)在,國內有各種俱樂部。俱樂部雖然也想球員水平提高,但贏球的獎金,并不是球隊和球員賺錢的唯一來源,甚至不是最主要的來源。球隊和球員,可以從門票,轉播,代言,等等很多地方賺錢。這時,球隊和球員的利益,和觀眾其實是不一致的。觀眾想要贏球,但球隊要的只是觀眾的注意力。不管贏不贏球,只要你看,我就能賺錢。注意力就是流量。我靠流量賺錢,又不是靠贏球。我可以努力贏球,但如果努力了也真贏不了 ~ 那我也盡力了,也問心無愧了。反正,也不妨礙我賺錢。這就是激勵不相容。為什么會這樣?因為中國人太愛看足球了。拼命買票看,拼命打開電視看,拼命貢獻注意力。而中國人又多,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)一再證明了,大國的流量紅利,是多么賺錢的生意。這是利比亞,越南這些小國比不了的。女排為什么能打好?乒乓球為什么能打好?很多原因。其中一個是因為流量少。大家雖然很自豪,但是你買過幾次票去看女排,去看乒乓球?沒有那么多人看,所以沒那么多流量,因此也就沒有那么多俱樂部,沒有那么多聯(lián)賽。最后,也就沒有那么多流量紅利,球隊和球員只能靠真正贏球賺錢。中國足球,可能毀在了不贏球也有人看,不贏球也能掙錢的“大國流量紅利”上。那怎么辦呢?門票,轉播,代言都要禁止嗎?不用。但是我們也許可以用治理互聯(lián)網(wǎng)公司的方式,治理中國足球。這些流量,不是踢球水平帶來的,是大國流量紅利帶來的。所以,門票,轉播,代言費,全部上交足聯(lián),進行“第二次分配”用于建公益足球場。而球員,賺錢的唯一辦法,就是贏球。只有贏球能拿錢。小贏小錢,大贏大錢。只有贏球。贏球。贏球。球員還是可以非常富有,所以父母還是會讓喜歡足球的孩子去踢球。但致富的唯一辦法,是贏球,而不是成為“流量明星”。就像演員賺錢的唯一辦法,應該是演好戲一樣。流量明星為什么怕受傷?因為他們靠流量賺錢,而不是演戲。一旦傷到顏值了,流量就沒了。流量球員為什么不敢沖撞?因為他們靠流量賺錢,而不是靠贏球。一旦受傷退役了,流量就沒了。為了贏球而奮不顧身,太傻了。流量紅利的分配,也許是問題的核心之一。

    最后的話

    中國人愛踢足球的不多,但愛看足球的太多。這就導致了少數(shù)踢球人的大國流量紅利,而不自知。把這部分紅利再分配給足球教育,會鼓勵潛在踢球人數(shù)的增加,和現(xiàn)存踢球人的奮斗。苦口婆心,是沒用的。刀子嘴豆腐心,更是沒用的。只有改變機制。足球,也許需要一次互聯(lián)網(wǎng)規(guī)格的治理。

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