2018即將過去，這一年的中國體壇又有哪些賽事稱得上熱門呢？《體壇周報(bào)》從熱度、商業(yè)價(jià)值與影響力三個(gè)維度評(píng)選出2018中國十大熱門體育賽事。榜單之中，中超與CBA雖然仍占據(jù)前兩位，但身后一股新生勢(shì)力正在迅速崛起，成為今年熱度最高的體育賽事之一。

中國足球超級(jí)聯(lián)賽，在任何關(guān)于國內(nèi)體育賽事的榜單上，中超無疑都要坐穩(wěn)頭把交椅。不過在熱度這個(gè)類別中，中超相比其他賽事優(yōu)勢(shì)并不明顯。單從百度搜索指數(shù)看，中超2018年的日均搜索指數(shù)為15440，略遜于CBA以及LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽。搜索峰值出現(xiàn)在11月3日的恒大與上港的天王山之戰(zhàn)，達(dá)到115450。微博上，中超與中超聯(lián)賽兩個(gè)話題共計(jì)127萬個(gè)討論，近20億的閱讀量。

熱門事件方面，中超今年賽場(chǎng)外的新聞明顯熱鬧過賽場(chǎng)內(nèi)。從年初大牌外援的天價(jià)調(diào)解費(fèi)、U23政策和VAR技術(shù)登場(chǎng)，到年末的工資帽沸沸揚(yáng)揚(yáng)，關(guān)于中超政策的熱搜幾乎貫穿了整個(gè)2018，甚至令上港首冠黯淡不少。

商業(yè)價(jià)值上，年初受制政策，中超冬窗轉(zhuǎn)會(huì)投入比去年同期減少77%，天價(jià)版權(quán)從5年80億延長為了10年110億，中超整體價(jià)值有一定縮水。即使這樣相比國內(nèi)的其他項(xiàng)目而言仍是“天價(jià)”。背后則站著包括中國平安、耐克、艾比森光電等共計(jì)11家贊助商。

影響力上，2018年中超聯(lián)賽場(chǎng)均觀賽人數(shù)為2.41萬，單就上座率而言，僅排在德甲、英超、西甲、意甲和墨西哥超級(jí)聯(lián)賽之后，位列世界第六。電視轉(zhuǎn)播覆蓋96個(gè)國家和地區(qū)的24億人口，收視人次達(dá)到3.37億人次，新媒體直播點(diǎn)播數(shù)據(jù)高達(dá)10.54億。

與網(wǎng)民閱讀互動(dòng)相關(guān)的百度資訊指數(shù)顯示，中超2018年的日均值達(dá)到驚人的5,210,581。在中國，足球從來就不單純是體育范疇，而是一個(gè)社會(huì)事件。十大熱門體育賽事第一，中超當(dāng)之無愧。

CBA緊隨中超排在熱門榜第二。從百度搜索指數(shù)看，CBA日均30,035的數(shù)據(jù)高于中超，峰值出現(xiàn)在4月22日的161662。當(dāng)時(shí)為遼寧對(duì)廣廈的總決賽第四場(chǎng)。在微博上，CBA的話題有125.6個(gè)討論，共計(jì)26.4億閱讀。

2018年的CBA，季后賽從8支球隊(duì)擴(kuò)大到10支，山東和廣廈在半決賽上演CBA歷史上首個(gè)搶7大戰(zhàn)。廣廈晉級(jí)決賽后遭遇遼寧，后者成為第7支獲得CBA總冠軍的隊(duì)伍。

商業(yè)價(jià)值上，2018新賽季CBA贊助商分為五級(jí)，主贊助商為中國人壽，合同3年超10億，官方戰(zhàn)略合作伙伴為李寧，合同金額接近一年2個(gè)億，之下還有攜程、TCL、廣發(fā)銀行等約17家贊助商。招商贊助收入約為8億元左右，此外咪咕、優(yōu)酷和騰訊共享CBA新媒體版權(quán)，價(jià)值也有近4.5億。

影響力方面，CBA資訊指數(shù)達(dá)到日均3846026，在國內(nèi)低于中超。但是同比增長740%的增長率相當(dāng)嚇人。CCTV5等19家電視臺(tái)對(duì)CBA進(jìn)行轉(zhuǎn)播，賽事還在香港和東南亞地區(qū)落地播出。央五方面的數(shù)據(jù)顯示，CBA的比賽多次排名收視第一。各項(xiàng)數(shù)據(jù)都顯示，隨著中超政策的變動(dòng)，越來越熱的CBA正在迫近與中超的距離。

LPL全稱英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽。作為電競(jìng)賽事的代表，LPL憑借熱度這一項(xiàng)的超高得分，一舉沖進(jìn)十大熱門賽事榜的前三。百度指數(shù)看，LPL日均搜索為32619，冠絕中國所有體育賽事。11月3日這天迎來搜索峰值，達(dá)到驚人的299146，那一天恰好是LPL隊(duì)伍IG在韓國捧杯2018英雄聯(lián)盟全球總決賽。

RNG奪得MSI季中賽冠軍和IG奪得S8冠軍，再加上以LPL為班底組建的國家隊(duì)在亞運(yùn)會(huì)上摘金，三駕馬車的拉動(dòng)讓LPL的影響力連續(xù)“出圈”，刷屏的RNG牛逼與IG牛逼首次讓電競(jìng)賽事變成了社會(huì)事件。無數(shù)人在問RNG、IG是什么？那是一股潮流，年輕的力量匯集，浩浩湯湯，無法逆轉(zhuǎn)。

微博熱搜上LPL也是所有體育聯(lián)賽中表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的，隔幾天就有相關(guān)新聞登上熱搜。春決當(dāng)天前20個(gè)關(guān)鍵詞就有5個(gè)跟LPL相關(guān)，IG奪冠后更是熱搜“屠榜”。微博話題顯示，LPL的話題52.4萬個(gè)討論，創(chuàng)造出24.3億的閱讀量。衍生的RNG話題54.7萬討論，10.3億的閱讀量。另一個(gè)IG冠軍的話題更為夸張，156.6萬討論，創(chuàng)造出12.3億的閱讀量。僅這3個(gè)關(guān)聯(lián)話題就總計(jì)近50億的閱讀量。

商業(yè)價(jià)值方面，2018年LPL實(shí)現(xiàn)了聯(lián)盟化和地域化。京東、B站、滔博、華睿等有實(shí)力的企業(yè)相繼入駐。而LGD、OMG、Snake、WE以及RNG等隊(duì)則相繼四散，前往各地建立自己的主場(chǎng)。

贊助商不僅是電腦硬件企業(yè)，包括汽車、零食、飲料在內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)同樣關(guān)注到LPL，贊助呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。春季賽奔馳為官方首席合作伙伴，還有多力多滋、戰(zhàn)馬、英特爾、歐萊雅男士等共計(jì)7位贊助商。到下半年在，李寧、耐克等體育用品公司也注意到LPL，開始分別與聯(lián)盟中的戰(zhàn)隊(duì)以及隊(duì)員合作。

整體來看，LPL的今年在商業(yè)化程度上極速擴(kuò)張，商業(yè)價(jià)值得到越來越多廠商的認(rèn)可，但是從體量上看，仍然與中超、CBA等傳統(tǒng)聯(lián)賽相去甚遠(yuǎn)。如此高的曝光率，相信之后商業(yè)價(jià)值還有很大增長空間。

影響力方面，這一年各大媒體都加強(qiáng)了對(duì)于電競(jìng)的報(bào)道，LPL憑借優(yōu)秀的成績也屢次登上主流媒體的版面。但由于賽事無法登陸電視熒幕，影響力多集中在網(wǎng)絡(luò)與年輕人群中，仍存在一定局限。

足協(xié)杯，國內(nèi)最高水平的淘汰制足球杯賽。數(shù)據(jù)上看，足協(xié)杯全年熱度并不高，日均百度搜索指數(shù)僅有1917，峰值為45820，出現(xiàn)在11月30日的足協(xié)杯決賽次回合。

但今年得益于決賽在國安與魯能這兩中國足球傳統(tǒng)老炮之間展開，北京與濟(jì)南兩座城市都被這場(chǎng)對(duì)決所牽動(dòng)，首回合北京主場(chǎng)就上座了48000名觀眾，而在次回合的濟(jì)南，當(dāng)?shù)卣浅鰟?dòng)了裝甲車維持治安。

最終國安擊敗魯能時(shí)隔15年再捧足協(xié)杯，北京男女老少一起歡呼，滿城皆榮。微博話題，單足協(xié)杯決賽這一場(chǎng)的閱讀量就達(dá)到了驚人的2.5億。

商業(yè)價(jià)值方面，足協(xié)杯冠名贊助商為燕京啤酒，官方贊助商為耐克和宜信惠普，官方供應(yīng)商為西鳳酒。雖然贊助商不多，但體量相較于其他賽事仍然夠大。

影響力上，由于跟中超捆綁較深，轉(zhuǎn)播輻射區(qū)域夠大，特別進(jìn)入后半程，大多都是中超球隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，話題性高。最后的冠軍又將獲得下賽季亞冠名額，碰上魯能國安這兩支有看點(diǎn)的隊(duì)伍，瞬間點(diǎn)燃城市激情，成為社會(huì)話題。

中國網(wǎng)球公開賽，中網(wǎng)是亞洲級(jí)別最高、獎(jiǎng)金最多、影響力最廣的男女綜合性網(wǎng)球賽事。在整體級(jí)別上僅次于四大滿貫。

2018年的中網(wǎng)從9月23日至10月7日舉行。來自49個(gè)國家和地區(qū)的279名球員為球迷奉獻(xiàn)了300場(chǎng)精彩對(duì)決。隊(duì)員中共有13名大滿貫冠軍、10名世界第一得主，而納達(dá)爾和哈勒普兩位世界第一則分別領(lǐng)銜男女單打，可謂星光熠熠。

除此以外，今年的中網(wǎng)中國選手發(fā)揮相當(dāng)不俗，王薔成為繼2012年李娜后第一位在中網(wǎng)殺入女單四強(qiáng)的中國金花。另一位中國金花張帥也進(jìn)入到了女單八強(qiáng)。場(chǎng)邊，姚明、靳東、孟美岐、范丞丞等文體明星都齊齊來現(xiàn)場(chǎng)助陣。

贊助商方面，15歲的中網(wǎng)目前已經(jīng)形成11家贊助商、10家獨(dú)家合作伙伴、20家供應(yīng)商組成的贊助體系。其中，首席贊助商為北京奔馳，鉆石贊助商為中信銀行和中國人壽。整套商業(yè)開發(fā)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟。

數(shù)據(jù)上看，在中網(wǎng)比賽的這一個(gè)月內(nèi)，百度日均搜索指數(shù)為1600多。而微博上，2018中網(wǎng)的話題共有15.5萬討論，創(chuàng)造了3.2億的閱讀量。

NBA中國賽指的是NBA球隊(duì)每年夏天挑選球隊(duì)來中國進(jìn)行的比賽。2018年NBA中國賽已經(jīng)是第12屆，今年的費(fèi)城76人和獨(dú)行俠隊(duì)一同來華，于10月5日和8日分別在上海與深圳激戰(zhàn)兩場(chǎng)。

并且今年的NBA中國賽話題性相較以往大幅提升，原因在于有中國球員丁彥雨航出現(xiàn)，他在76人和獨(dú)行俠的第二場(chǎng)中國賽中登場(chǎng)亮相。丁彥雨航也成為繼姚明，劉煒之后，第三位在中國賽中代表NBA球隊(duì)登場(chǎng)亮相的中國球員。

商業(yè)價(jià)值上看，NBA中國賽得益于NBA這塊金字招牌，共收獲了包括vivo、芝華士、清揚(yáng)、東風(fēng)日產(chǎn)、康師傅等大大小小17個(gè)贊助商。各種贊助活動(dòng)與聯(lián)動(dòng)亦是五花八門。從數(shù)量上就能看出賽事有多么受企業(yè)的追捧。

數(shù)據(jù)上看，由于僅在10月比兩場(chǎng)，當(dāng)月的日均搜索指數(shù)為1794，日均資訊指數(shù)為488328，可謂話題性十足。微博話題里nba中國賽2018共有544,7萬人進(jìn)行了討論，創(chuàng)造了10.9億的閱讀量。

北馬，全稱北京馬拉松,于1981年開始舉辦，每年一屆。有著“國馬”之稱的，是中國最具代表性的馬拉松賽事。

北馬之熱，有別于其他賽事之熱，在于參與之熱。2018的北馬于9月16日在北京開幕，今年的報(bào)名人數(shù)超過了10萬，但最終能夠參與的只有3萬個(gè)參賽名額。200元的報(bào)名費(fèi)，私下轉(zhuǎn)讓被曝出高達(dá)2000元。北京人號(hào)稱是跑北馬不需要理由，除了北京當(dāng)?shù)厝耸?，全國各地的馬拉松愛好者這一天都會(huì)齊聚北京，共享“國馬”魅力。

并且每年的北馬都會(huì)誕生出大大小小的社會(huì)話題。今年一位跑者對(duì)場(chǎng)邊加油女生的“咸豬手”就一度登上微博熱搜與各大媒體的頭條。

商業(yè)價(jià)值上，北馬完全不愁贊助商，今年KEEP、露露和瑞幸咖啡成為新贊助商后，北馬的贊助商矩陣達(dá)到了21家之多。

數(shù)據(jù)上，北京馬拉松的百度搜索指數(shù)在9月的日均搜索達(dá)到4276，資訊指數(shù)更是達(dá)到484188。微博上，北馬的話題共計(jì)33萬討論，創(chuàng)造出12.1億的閱讀量。

2018年的F1中國大獎(jiǎng)賽，也是中國站在上海走過的第15個(gè)年頭。于今年4月舉辦，共計(jì)3天，賽事累積到場(chǎng)約16.5萬人次。最終紅牛車手里卡多奪冠，梅賽德斯車手博塔斯、法拉利車手萊科寧分獲二三名。

今年也是F1中國站新三年合約的第一年。F1一系列新政保證了中國站營銷方式、宣傳模式一定程度的改變。為了吸引贊助商保證當(dāng)?shù)刂鬓k方的利益，還特意提出了“區(qū)域贊助商”的概念。新政使得F1中國大獎(jiǎng)賽的熱度和商業(yè)價(jià)值都有一定提升。

不過與現(xiàn)場(chǎng)一票難求不同，網(wǎng)絡(luò)上F1中國大獎(jiǎng)賽的熱度并不高，百度搜索當(dāng)月的日均搜索僅236。微博上F1中國站的話題也僅8415萬的閱讀量。但靠著F1這塊牌子，F(xiàn)1中國站的商業(yè)價(jià)值和影響力仍然不容低估。

KPL為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。是又一上榜的電競(jìng)聯(lián)賽。與LPL一樣，一年分為春季賽和秋季賽兩個(gè)賽季。在今年14支戰(zhàn)隊(duì)被劃入東西兩個(gè)賽區(qū)，形成上海與成都的雙城主客場(chǎng)制。

在數(shù)據(jù)上KPL今年的表現(xiàn)也相當(dāng)不俗。2018年百度搜索指數(shù)日均10066，kpl相關(guān)的資訊數(shù)據(jù)高達(dá)301356，同比增長733% 。微博上kpl的話題共計(jì)有302.9萬人進(jìn)行討論，達(dá)到了33.6億閱讀量的數(shù)據(jù)。RNG.M創(chuàng)造24小局連勝紀(jì)錄、傳奇打野夢(mèng)淚離開KPL、Hero久競(jìng)一年雙冠等事件都曾登上微博熱搜。

商業(yè)價(jià)值方面，從年初開始麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡以及上汽大眾凌渡等品牌相繼贊助KPL，也使得贊助費(fèi)用邁過億元大關(guān)。但由于是電競(jìng)賽事，缺乏電視轉(zhuǎn)播，社會(huì)影響力上仍然受到限制。

2017-18賽季，中國排球聯(lián)賽更名為“中國排球超級(jí)聯(lián)賽”，參賽隊(duì)由十二支俱樂部擴(kuò)軍至十四支俱樂部。改革目標(biāo)也是希望成為中超、CBA之后的中國體育產(chǎn)業(yè)第三大IP。

首個(gè)賽季的排超的答卷還不錯(cuò)，男女排聯(lián)賽共進(jìn)行了299場(chǎng)比賽，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀賽總點(diǎn)擊量達(dá)7.4億人次，網(wǎng)絡(luò)話題量超10億。各電視平臺(tái)共轉(zhuǎn)播了178場(chǎng)比賽，其中央視體育頻道播出了45場(chǎng)，收視率多場(chǎng)比賽入圍央視體育頻道單周收視率TOP10。背后的贊助商也站著匹克、光明等大品牌。版權(quán)費(fèi)用亦達(dá)到了幾千萬的量級(jí)。新賽季的冠名贊助費(fèi)設(shè)置1億的門欄還曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

不過下半年新賽季，勢(shì)頭卻有所減弱，整體聲量漸小，賽制上也從主客場(chǎng)制倒退回了賽會(huì)制，整體表現(xiàn)較為乏力。但即使這樣，排超聯(lián)賽從全年看在熱度上仍然保持了不錯(cuò)的表現(xiàn)。光女排聯(lián)賽這個(gè)關(guān)鍵詞全年的日均搜索指數(shù)就達(dá)到了1317。只是資訊指數(shù)和媒體指數(shù)兩項(xiàng)上表現(xiàn)卻較為乏力。缺乏足夠的話題與報(bào)道。微博上的排超聯(lián)賽話題共8.9萬人討論，創(chuàng)造出了5.1億的閱讀量。

點(diǎn)擊上圖或長按上圖識(shí)別圖中二維碼進(jìn)入訂閱鏈接，新的一年讓《體壇周報(bào)》與您一起攜手同行。