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手機PK電視：顛覆體育賽事直播體驗

著名傳播學(xué)者麥克盧漢的“媒介即是人體的延伸”。麥克盧漢認為：任何一種新技術(shù)或新媒介的出現(xiàn)，都是人的一種新的器官的延伸。報紙是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視是視覺和聽覺的延伸，互聯(lián)網(wǎng)是人的中樞神經(jīng)和其他感官的延伸，手機作為一種新媒體可以說是人的綜合器官的延伸，因為手機綜合了幾乎所有大眾媒介的功能，集視聽讀寫于一體?！?

自20世紀(jì)60年代，電視的興起，國際電視體育發(fā)展贏來了黃金時期。時至今日，電視在體育賽事直播中起著至關(guān)重要的作用。目前從全球賽事版權(quán)市場來看，電視直播的版權(quán)費用還是最大的支出方。以英超為例，BSKYB的2016-2019年3個賽季的版權(quán)費用為30多億英磅，在整個英超的版權(quán)收入中占據(jù)大半江山。

但今天，也許是一個微妙的時間節(jié)點。正如微信改變我們的生活一樣，樂視體育+超級手機會改變體育傳播的格局嗎？

以下是我對樂視的戰(zhàn)略總結(jié)

戰(zhàn)略一：賽事版權(quán)

樂視體育已成為全球所有體育媒體公司里版權(quán)最多的公司

版權(quán)是體育媒體的根本，著名的體育媒體公司BSKYB和ESPN早期能迅速成功搶占市場正是因為BSKYB獲得了英超的版權(quán)，ESPN獲得了NFL的版權(quán)。樂視體育是深知版權(quán)的重要性的。4月14日樂視手機發(fā)布會現(xiàn)場，樂視體育CEO雷振劍說：“非常引以為傲的一點，現(xiàn)在已經(jīng)擁有作為中國球迷，中國體育迷來說最全的賽事運營版權(quán)部，樂視體育已經(jīng)成為全球所有體育媒體公司里面版權(quán)最大的一家公司。在大量的版權(quán)擁有下，我們還擁有很多國際賽事在中國大陸地區(qū)的獨家版權(quán)……?！?/p>

樂視手機發(fā)布會同時在北京和美國召開，面向的是全球市場。體育BANK認為：從目前樂視體育播出的內(nèi)容來看，還是以中國觀眾為主的賽事，或者是國際賽事的中國（獨家）版權(quán)。如果要做到全球最大的體育媒體版權(quán)公司，那么將來擁有更多的國際賽事版權(quán)是樂視體育未來要努力的方向。國際上大多數(shù)體育賽事版權(quán)都在盈方、WSG、MP&SILVA， SPORTFIVE等大型體育營銷公司。可以預(yù)見的是，樂視體育的全球戰(zhàn)略與這些機構(gòu)的合作是加快其全球化發(fā)展的重要一步。

戰(zhàn)略二：推出自主王牌節(jié)目，打造節(jié)目內(nèi)容

據(jù)雷振劍介紹，樂視體育推出英超《超級比賽日》，并將在未來陸續(xù)推出自主王牌節(jié)目。樂視體育自制節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性在行業(yè)內(nèi)首屈一指：例如，《超級比賽日》的評論員多數(shù)啟用球員出身的嘉賓，就是為了保證點評的專業(yè)性；而另一檔綜合體育的調(diào)侃類節(jié)目《超級滑翔機》自誕生以來便受到無數(shù)粉絲追捧，甚至節(jié)目中公仔也成為了粉絲們的新寵。

戰(zhàn)略三：24小時直播的體育新聞頻道

2015年1月1日，樂視體育推出24小時滾動播出的體育視頻資訊頻道，這是全球第一個365×24小時線性排列的互聯(lián)網(wǎng)體育新聞頻道。

正因為以上三部分的戰(zhàn)略，體育迷通過手機進行體育行為的若干場景：比如早起后看體育新聞，午休時看進球集錦，傍晚買體育用品和彩票，夜里邊看直播邊吐槽?！八羞@些行為，都將通過樂視體育內(nèi)置在超級手機中的APP完整實現(xiàn)?！崩渍駝隙ǖ恼f。

事實上，相比其他視頻內(nèi)容，用戶通過手機隨時隨地收看體育直播比賽的需求更加強勁，而樂視體育所擁有的龐大賽事版權(quán)資源恰恰是體育迷購買超級手機的一個重要動因。

戰(zhàn)略四：超級手機使所有用戶成為樂視體育記者成為可能

既是觀眾又是內(nèi)容生產(chǎn)者，開放給所有樂視體育的用戶。雷振劍說，樂視體育與超級手機結(jié)合的，將革命性改變體育內(nèi)容生成方式?！霸谶@個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)成千上萬人同處一個賽場，事實上每一個人都可以成為樂視體育的記者。因為每個人對比賽都有不同的視角。這既是因為他所在位置的不同，也因為他對比賽理解的不同。當(dāng)每個人都把自己的視角上傳到樂視體育APP后，那么千萬人都會通過樂視體育和超級手機看到你在現(xiàn)場的作品。我相信，在不久的將來，通過樂視體育和樂視超級手機，體育記者的定義將被改寫?！?/p>

總之，賽事直播、自制節(jié)目、體育新聞、以及所有用戶都是記者都將與超級手機產(chǎn)生強大的聚合效應(yīng)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的樂視體育將改變?nèi)藗冇^看體育的習(xí)慣，打破舊有傳播體系，建立新的生態(tài)體育傳播體系。

黃健翔正式加盟樂視體育

新聞發(fā)布會現(xiàn)場，前央視足球解說員、著名體育評論員黃健翔接過雷振劍頒發(fā)的聘書，正式加盟樂視體育。黃健翔說，2006年離開央視，這么些年，除了老東家，一直沒有好的做體育的傳播平臺，現(xiàn)在有了，將真正成為樂視體育的一員，歡迎大家在樂視超級手機上觀看我的節(jié)目”。他說，2013年開始與樂視合作《黃段子》，今后將升級為《黃家體育課》，內(nèi)容推廣到校園體育中；另將于與劉建宏搭檔《超級比賽日》，并參與更多的獨家自制節(jié)目和獨家賽事解說。

預(yù)告：樂視體育將于4月底召開第一次戰(zhàn)略發(fā)布會

懸念：雷振劍說4月底將召開樂視體育的第一次戰(zhàn)略新聞發(fā)布會，會有哪些重量級的更多內(nèi)容將宣布呢？樂視體育的生態(tài)將如何演繹，讓我們拭目以待吧。

附1：樂視體育賽事版權(quán)資源

據(jù)雷振劍介紹，樂視體育的版權(quán)戰(zhàn)略正在向全、獨、精的三個方向發(fā)力。目前，樂視體育所擁有的直播資源已全面覆蓋到足球、籃球、高爾夫、網(wǎng)球、賽車、極限、自行車、跑步等競技性、觀賞性極強，參與度極高的賽事中；在每一個單項賽事中，都力求保證80%上的精品資源覆蓋；而在所有賽事資源中，保證30%以上為獨家版權(quán)，其中F1、高爾夫、自行車等賽事的獨家版權(quán)覆蓋率更是達到了90%以上。

值得一提的是，樂視體育在足球版權(quán)的戰(zhàn)略，目前擁有14個國家的18個聯(lián)賽，除了歐冠和歐洲五大聯(lián)賽這種頂級賽事以外，樂視體育更是簽下了現(xiàn)代足球發(fā)源地英國從英超到英乙的四級聯(lián)賽。在亞洲，中日韓澳的頂級聯(lián)賽也盡數(shù)收入囊中。在南美，南美杯和解放者杯都是資深球迷的殺手锏。此外樂視體育還擁有俄超、荷甲、比甲、蘇超，德國隊和法國隊的國家隊友誼賽，以及今夏將首次登陸中國的ICC國際冠軍杯。

附2：樂視超級手機

北京時間4月14日，北京五棵松體育館，硅谷芳草地藝術(shù)中心，在兩地現(xiàn)場近萬名觀眾的見證下，樂視超級手機終于揭開了它神秘的面紗。

樂視創(chuàng)始人賈躍亭在一年后首次公開亮相，依靠全球獨創(chuàng)的垂直整合樂視生態(tài)模式，推出全球首個生態(tài)手機品牌樂視超級手機，首發(fā)兩大旗艦系列三款旗艦產(chǎn)品，樂1系列和樂Max系列。樂視超級手機全球首發(fā)即采用高通聯(lián)發(fā)科雙平臺頂級芯片，全球首次采用全金屬全懸浮玻璃無邊框ID設(shè)計、夏普2K“樂彩屏”、2100萬索尼攝像頭、專屬定制LeHi-Fi、雙向正反插Type-C接口等頂級配置。樂1系列樂視超級手機1（簡稱“樂1”）、樂視超級手機1pro（簡稱“樂1 Pro”）；超級旗艦手機樂Max，代表當(dāng)下最高科技水平的極限頂配手機，全球首創(chuàng)用戶定價模式，讓用戶可根據(jù)公開Bom（物料清單）自主定價。

樂視發(fā)布了全球首個生態(tài)UI系統(tǒng)EUI，EUI是縱貫生態(tài)、橫跨終端的交互中樞，重新定義了移動互聯(lián)網(wǎng)的邊界。它將覆蓋樂視TV端、手機端、汽車端，它更加強調(diào)同一個樂視生態(tài)下的互聯(lián)互通、無縫連接。超級手機搭載的Mobile版EUI系統(tǒng)全球首創(chuàng)多類桌面，獨創(chuàng)Live桌面、樂見桌面，讓直播和視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。Live桌面，全網(wǎng)直播、衛(wèi)視、輪播、明星臺，24小時不間斷放送。樂見桌面，集納搜索、聚合、推薦、評論、分享五大功能于一體。多類桌面之間互聯(lián)互通、無縫連接，首次實現(xiàn)意識流交互方式，打破應(yīng)用與服務(wù)的邊界，重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

除了驚艷的造型和強大的功能外，樂視獨特的生態(tài)系統(tǒng)為超級手機增加了他人無法企及的砝碼。因此，在今天的發(fā)布會上，樂視專門用了3個小時的時間，講述內(nèi)容生態(tài)和超級手機產(chǎn)生的強烈化學(xué)反應(yīng)。而其中，體育部分作為最適宜在移動互聯(lián)網(wǎng)終端呈現(xiàn)的內(nèi)容，成為全場發(fā)布會的最大亮點之一。