“陳香圓潤(rùn)詩(shī)酒年華”——水井坊杯城市網(wǎng)球賽（2021）總決賽暨詩(shī)酒情文化活動(dòng)在成都收官。這是詩(shī)酒情網(wǎng)球群英大道詩(shī)詞作品。

位于四川省成都市的水井坊博物館。

水井坊博物館。

都江堰、青城山、武侯祠、寬窄巷子、錦里小吃……提起四川成都的名片，不勝枚舉，多數(shù)都是名勝古跡或市井美食。這些名片也為成都勾勒出一幅幅既有山水也有人文歷史，還不乏人間煙火氣的生動(dòng)景象。

近年來(lái)，這座天府之城又趟出了一條發(fā)展新路子——以網(wǎng)球比賽為有力抓手，結(jié)合各方力量，打造成都多元發(fā)展新名片。

緣起：600年歷史的碰撞與傳承

近日，“陳香圓潤(rùn)詩(shī)酒年華”——水井坊杯城市網(wǎng)球賽（2021）總決賽暨詩(shī)酒情文化活動(dòng)在成都順利收官。這也讓水井坊、網(wǎng)球、成都三者之間的淵源再次浮現(xiàn)在大眾視野。

作為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中最早一批與網(wǎng)球結(jié)緣的企業(yè)，水井坊與網(wǎng)球的情緣，在水井坊20多年的成長(zhǎng)史中早已超過(guò)了14年。其中，水井坊杯中國(guó)大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽在過(guò)去的14年里也逐漸成為國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高、影響力最大的業(yè)余網(wǎng)球賽事之一。

從水井坊杯中國(guó)大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽到水井坊杯城市網(wǎng)球賽，在水井坊打造的一系列推廣大眾網(wǎng)球的賽事及與頂級(jí)職業(yè)網(wǎng)球賽事的合作中，都出現(xiàn)了同一個(gè)城市的名字——成都。水井坊在與網(wǎng)球的一次次結(jié)合碰撞中，潛移默化地影響和推動(dòng)著成都網(wǎng)球及中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。

水井坊是中國(guó)高端白酒代表之一，而網(wǎng)球則是高尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，二者都起源于13世紀(jì)，擁有深厚的歷史文化。因此，水井坊和網(wǎng)球600年歷史的碰撞與傳承，也締造了二者之間的內(nèi)在淵源。

四川水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示：“水井坊杯城市網(wǎng)球賽作為水井坊落地體育精神、推動(dòng)全民健康、倡導(dǎo)‘陳香圓潤(rùn)典藏人生’的載體，將與各地網(wǎng)球協(xié)會(huì)和網(wǎng)球愛(ài)好者共同構(gòu)筑網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展前景，共同推進(jìn)網(wǎng)球文化走向大眾，讓傳統(tǒng)白酒文化與網(wǎng)球文化碰撞出更為精彩的未來(lái)?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此舉不僅響應(yīng)了體育強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，還有助力于成都世界賽事名城的建設(shè)。

早在2018年初，成都市政府辦公廳就印發(fā)了《成都創(chuàng)建國(guó)際賽事名城行動(dòng)計(jì)劃》，這也正式宣告成都正在向國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的國(guó)際體育賽事名城邁進(jìn)。值得一提的是，成都在著力打造“兩都四中心一極”的世界賽事名城體系過(guò)程中，還引入了ATP成都國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、成都公開(kāi)賽—ATP250世界巡回賽等國(guó)際網(wǎng)球賽事項(xiàng)目，網(wǎng)球比賽正成為成都打造國(guó)家中心城市和世界賽事名城的有力抓手之一。

不論是兩奪大滿貫雙打冠軍的鄭潔、晏紫，還是近年來(lái)中國(guó)女網(wǎng)的后起之秀蔣欣玗、湯千慧都是川妹組合?，F(xiàn)如今，成都也在用網(wǎng)球積極地向世界傳遞著體育這張全新的名片。

為全民健身奠定基石

“公益為民、商用為利、奉獻(xiàn)為城?！背啥际形睍洀堜h作為賽事的“總策劃”，他高度概括了此次比賽的內(nèi)在精髓和根本目的。

實(shí)際上，張鋒還是促成水井坊與網(wǎng)球結(jié)緣的關(guān)鍵人物。據(jù)了解，2000年時(shí)，張鋒剛剛履新成都市網(wǎng)球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，用他自己的話說(shuō)，那時(shí)候的網(wǎng)球協(xié)會(huì)可謂是真正的“一窮二白”。盡管如此，網(wǎng)球協(xié)會(huì)仍舊希望能夠策劃一項(xiàng)定位為“大城市、文化、高端”的全國(guó)網(wǎng)球賽事，而這恰恰與水井坊的營(yíng)銷理念不謀而合，因此張鋒與水井坊一拍即合，開(kāi)啟了一段長(zhǎng)達(dá)14年的冠名合作。

時(shí)隔多年，對(duì)于再次合作，張鋒同樣重視。為避免“新瓶裝舊酒”，他慎重提出了公益為民、商用為利、奉獻(xiàn)為城的賽事理念，即服務(wù)大眾健康、服務(wù)企業(yè)品牌、服務(wù)城市發(fā)展。

實(shí)際上，早在2014年，中央就將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。隨著生活水平的提升，人們?cè)絹?lái)越注重追求健康生活，愿意花更多時(shí)間投入健身活動(dòng)，主動(dòng)健身、科學(xué)健身日益成為越來(lái)越多人的自覺(jué)選擇。健身是健康生活方式的重要內(nèi)容，可以增強(qiáng)體魄，提高生活質(zhì)量，減少醫(yī)療開(kāi)支。因此，健身是經(jīng)濟(jì)有效的健康策略。

“我覺(jué)得打網(wǎng)球非常有助于強(qiáng)身健體，特別網(wǎng)球逐步普及化、大眾化后，對(duì)于全民健身而言起到了積極的促進(jìn)作用?！彼拇ㄊ【W(wǎng)球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人劉欣欣表示，網(wǎng)球在生活中的打法也多種多樣，他曾在四川大學(xué)看到過(guò)三個(gè)人輪流擊球的打法，同樣津津有味、十分激烈。因此，在一定程度上，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不僅可以起到強(qiáng)健體魄的作用，還能同樣具備趣味性。

助力城市文化形象提升

文化，是水井坊與成都、網(wǎng)球間割不斷的隱形脈絡(luò)。

記者在在水井坊杯城市網(wǎng)球賽現(xiàn)場(chǎng)看到，一條被書法藝術(shù)裝點(diǎn)的“群英大道”格外引人注目，據(jù)了解，這既是為參賽選手量身打造的榮譽(yù)通道，也是詩(shī)詞文化落地體育賽事的新通路。在群英大道兩側(cè)，一面是記錄運(yùn)動(dòng)員颯爽英姿的照片墻，另一面則是精心布置的詩(shī)歌長(zhǎng)廊，在競(jìng)技網(wǎng)球之外實(shí)現(xiàn)了文化網(wǎng)球的延伸。

同時(shí)，值得一提的是，水井坊本身就與成都有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化根源，而水井坊博物館就是其中最好的證明。2013年對(duì)外開(kāi)放的成都水井坊博物館是一座集文物陳列館、非物遺產(chǎn)演示場(chǎng)所、酒文化體驗(yàn)中心、優(yōu)質(zhì)名酒原產(chǎn)地四位一體，集中保護(hù)和展示600年歷史的全國(guó)重點(diǎn)文物水井街酒坊遺址原貌，以真實(shí)的生產(chǎn)場(chǎng)景再現(xiàn)600年歷史的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，展現(xiàn)水井坊特色酒文化體驗(yàn)的主題性博物館。

館內(nèi)分為主展示區(qū)和附展區(qū)，主展區(qū)為水井坊專題文化，附展區(qū)設(shè)國(guó)際多元酒文化專題。其中，水井坊主展區(qū)又分為三大板塊：水井街酒坊遺址的保護(hù)性展示、水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝的傳承展示，以及水井坊酒文化體驗(yàn)中心；附展區(qū)則展示出了包括伏特加、威士忌、金酒等在內(nèi)的國(guó)際五大高端蒸餾酒，進(jìn)一步豐富人們的酒文化知識(shí)。

館內(nèi)講解員告訴記者，水井街酒坊遺址上啟元末明初，下至當(dāng)今，延續(xù)600年從未間斷生產(chǎn)。國(guó)家文物局認(rèn)定其為我國(guó)發(fā)現(xiàn)的古代釀酒和酒肆的唯一實(shí)例，堪稱“中國(guó)白酒第一坊”，是中國(guó)白酒業(yè)發(fā)展的一部無(wú)字史書，被國(guó)務(wù)院列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，列入中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。

據(jù)介紹，未來(lái)，成都水井坊博物館還將與周邊眾多歷史文化景點(diǎn)、現(xiàn)代建筑一起，形成強(qiáng)大的街區(qū)規(guī)模效應(yīng)，并將在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、時(shí)尚與經(jīng)典的結(jié)合下，極大地促進(jìn)成都市錦江區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成都市城市文化形象的全面提升。（圖片由水井坊提供）

記者：張亞欣