卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣。國際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將會吸引全球超過50億觀眾觀看。觀賽經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，帶動相關(guān)行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。

沉浸式觀賽需求旺盛，VR市場方興未艾。在本屆世界杯期間，VR一體機(jī)成為深受球迷追捧的看球新裝備。開賽首日，京東VR眼鏡成交額同比增長430%。值得關(guān)注的是，作為擁有此次賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體平臺，字節(jié)跳動早在一年前就收購了VR創(chuàng)業(yè)公司PICO，加強(qiáng)VR領(lǐng)域戰(zhàn)略布局。本屆世界杯，PICO全程直播64場賽事，深受廣大球迷喜愛。世界杯期間VR裝備銷售火爆，說明消費(fèi)者對沉浸式娛樂體驗(yàn)有需求，但VR想要走向更廣泛的大眾市場還需更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去觸達(dá)。VR市場前景可期，相關(guān)企業(yè)如果能順勢而為，深耕用戶體驗(yàn)，提升裝備性能，布局內(nèi)容板塊，將會不斷滿足消費(fèi)者對新式娛樂體驗(yàn)的需求。

在線“聊球”熱火朝天，社交平臺大有可為。隨著世界杯的到來，在知乎、小紅書、嗶哩嗶哩等社交平臺上，世界杯相關(guān)話題吸引了大量球迷參與討論。知乎針對卡塔爾世界杯主動設(shè)置議題，引導(dǎo)網(wǎng)友從體育、科學(xué)、人文、歷史等不同角度開展討論，體現(xiàn)了內(nèi)容平臺的專業(yè)態(tài)度。B站用戶圍繞“整點(diǎn)不一樣的足球”“其實(shí)我也是球迷”等話題在站內(nèi)掀起討論熱潮，增強(qiáng)了球迷觀賽的娛樂性。小紅書上線“世界杯球評大會”，烘托社區(qū)聊球的熱烈氛圍。巨大流量背后蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。如何用好“流量紅利”，怎樣把“流量”變“留量”，成為社交平臺值得思考的問題。

露營經(jīng)濟(jì)升溫，“露營+世界杯”成為球迷觀賽新場景。賽事期間，不少商家推出露營裝備出租、搭建戶外巨幕投影、世界杯優(yōu)惠套餐等多元化服務(wù)，充分釋放露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿??！奥稜I+世界杯”走紅從一個側(cè)面反映出，隨著露營愛好者不斷增多，露營消費(fèi)個性化、深度化趨勢更加凸顯。深挖市場需求，不斷拓展“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+親子教育”等新模式，露營產(chǎn)業(yè)將開辟更大發(fā)展空間。

從“觀賽經(jīng)濟(jì)”升溫可以看出，隨著生活水平不斷提高，人民群眾對美好生活的需求日益廣泛。相關(guān)領(lǐng)域如果能敏銳捕捉消費(fèi)市場的新需求，利用新技術(shù)，推出新服務(wù)，打造新業(yè)態(tài)，不僅可以在賽事熱度存續(xù)期間實(shí)現(xiàn)效益最大化，更有機(jī)會在這波消費(fèi)升級的浪潮中搶占先機(jī)。

（作者姜天驕）