我們?nèi)祟?lèi)時(shí)常有一個(gè)嗜好，喜歡劃十年為期，回首昨天、俯察今天、展望明天。十年前，大概沒(méi)人會(huì)想到我們能在十年后成為世界第一大“游戲體”——不光是人數(shù)第一，產(chǎn)量第一，還可能是文化價(jià)值第一，以至于游戲開(kāi)始變成人們生活方式的重要構(gòu)件，激活與點(diǎn)亮工作之余的那些閑暇時(shí)光。

然而大部分游戲的生命周期并不長(zhǎng)久，盡管這十年間涌現(xiàn)出的游戲多如牛毛，但真正能撐過(guò)十年大限的優(yōu)秀作品實(shí)在鳳毛麟角?？墒菂s有《地下城與勇士》（簡(jiǎn)稱(chēng)DNF）這樣一款游戲，“她”陪伴玩家走過(guò)了十年錫婚的風(fēng)風(fēng)雨雨，如今已不僅是玩家們的游戲伴侶，更是在泛娛樂(lè)的驅(qū)動(dòng)下，成長(zhǎng)為在文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等諸領(lǐng)域頗有建樹(shù)的多元IP。自今年年初，騰訊提出新文創(chuàng)概念以來(lái)，DNF作為一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)十年的IP，也開(kāi)始思考如何與傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合，為IP賦予更多的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能。

01

“國(guó)創(chuàng)”助力阿拉德大陸嘉年華

一款游戲運(yùn)營(yíng)十年并不容易，十年IP更是難得。

今年是DNF在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的第十個(gè)年頭，而每年一次的嘉年華盛典，則是DNF玩家文化的集中展示。

11月24日，萬(wàn)眾矚目的2018DNF嘉年華在上海萬(wàn)國(guó)體育中心順利落下帷幕。當(dāng)晚高潮迭起的巔峰賽事、震撼人心的重磅消息以及巧奪天工的國(guó)創(chuàng)佳作等眾多環(huán)節(jié)引爆了整場(chǎng)狂歡盛宴。

而“文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)”作為本次嘉年華的重頭戲，集中展示了DNF在新文創(chuàng)方面探索的成果，并且吸引了眾多玩家的關(guān)注與參與。非遺大師們?yōu)镈NF精心創(chuàng)作的京繡、剪紙、皮影（DNF與皮影大師共同打造的DNF皮影動(dòng)畫(huà)）等國(guó)創(chuàng)作品不僅為嘉年華平添了豐富的傳統(tǒng)文化元素，而且勇士們還可以動(dòng)手DIY，零距離地感受這些傳統(tǒng)文化的非凡魅力。因此“文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)”里最是人頭攢動(dòng)，被玩家們圍得水泄不通。而行至妙處，一曲由曾侯乙編鐘演奏的古樂(lè)與流行曲的超時(shí)空對(duì)話(huà)——DNF人氣歌曲《風(fēng)一樣的勇士》——更是點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，引得勇士們?nèi)杠S不已。

“新文創(chuàng)”是UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上首次提出的概念，而在今年第五屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生更是將其升級(jí)為核心戰(zhàn)略。新文創(chuàng)提倡的是“以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過(guò)更廣泛的主體連接，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能 ，目標(biāo)是打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。”

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾表示：“傳統(tǒng)文化的魅力在數(shù)字時(shí)代不但沒(méi)有削減，反而變得‘酷萌’。”而從嘉年華現(xiàn)場(chǎng)玩家對(duì)于這些作品的熱情可以看出，傳統(tǒng)文化融合了時(shí)下年輕人喜愛(ài)的游戲，展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力，讓現(xiàn)場(chǎng)玩家感受到了更多的驚喜。而從這些作品我們也看到了DNF在新文創(chuàng)方面的嘗試與努力。

02

“文化底蘊(yùn)”開(kāi)啟DNF下一個(gè)十年

DNF已運(yùn)營(yíng)十年之久，至今仍保持著令人驚訝的文化活力。

在這十年間，DNF基于游戲本身，打造了文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等多種形態(tài)的IP內(nèi)容，并且這些形態(tài)的內(nèi)容相互勾連、彼此呼應(yīng)，形成了獨(dú)具特色的游戲文化生態(tài)圈。在這個(gè)大塚英志所謂的“故事消費(fèi)”的后現(xiàn)代社會(huì)里，DNF帶給了玩家們宏大的世界信仰與想象，玩家們由此不再是碎片化的原子式個(gè)體，而是形成了統(tǒng)一的行為方式、統(tǒng)一的情感認(rèn)同以及統(tǒng)一的話(huà)語(yǔ)體系，組成了以DNF為核心的游戲共同體，實(shí)現(xiàn)了以Fight為中心的身份認(rèn)同與表達(dá)欲望。無(wú)可否認(rèn)，這就是DNF十年來(lái)持續(xù)成功的內(nèi)因。

而即將開(kāi)啟的下一個(gè)十年，在新文創(chuàng)語(yǔ)境下，DNF主動(dòng)連接更多文化主體，與非遺等傳統(tǒng)文化進(jìn)行合作，嘗試用游戲力量去活化和傳承這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使得傳統(tǒng)文化獲得更好的傳播和商業(yè)化，同時(shí)也將為DNF注入更多的文化底蘊(yùn)。

為此，自今年9月開(kāi)始，DNF開(kāi)展了一系列以傳統(tǒng)文化為核心的共創(chuàng)活動(dòng)，以視聽(tīng)創(chuàng)作的方式，賦予DNF游戲里經(jīng)典故事/角色形象以中國(guó)氣質(zhì)，傳播中國(guó)能量。

例如在以“國(guó)創(chuàng)·新篇”為主題的玩家共創(chuàng)活動(dòng)中，DNF團(tuán)隊(duì)鼓勵(lì)勇士們將DNF與中國(guó)元素的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行豐富多彩的各式創(chuàng)作。此次活動(dòng)中，勇士們利用天馬行空的想象力創(chuàng)作出一系列令人意想不到，卻又具有濃濃中國(guó)風(fēng)味的優(yōu)秀作品，比如身著旗袍的女格斗家、各式中國(guó)元素的原畫(huà)作品等等。我們充分感受到了玩家對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)與熱情。

而在DNF全新的共創(chuàng)欄目“文化大師 國(guó)創(chuàng)接力”中，DNF團(tuán)隊(duì)更是請(qǐng)來(lái)非遺大師與知名玩家開(kāi)展聯(lián)合創(chuàng)作。例如，玩家仇冬生與四川剪紙大師袁成祥老師合作勇士前行的剪紙長(zhǎng)卷，主播“大龍貓”與山東錫雕傳承人王圣良老師打造使徒盧克錫雕盒，李冬冬與河北京繡大師梁淑萍老師合力制作十二使徒刺繡。我們看到DNF與傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新融合，催生更多具有新穎創(chuàng)意的藝術(shù)作品，助力數(shù)字內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展。

除此之外，DNF還運(yùn)用音樂(lè)與動(dòng)畫(huà)連接傳統(tǒng)文化。例如，與皮影大師汪天穩(wěn)先生共同創(chuàng)作的皮影風(fēng)格DNF動(dòng)畫(huà)，也在本次嘉年華里進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演繹，贏(yíng)得臺(tái)下勇士們排山倒海般的歡呼與掌聲。而特別值得一提的是，DNF還邀請(qǐng)湖北省博物館編鐘團(tuán)隊(duì)，用曾侯乙編鐘演奏與錄制了震撼人心的DNF人氣歌曲——《風(fēng)一樣的勇士》，黃鐘大呂、余音繞梁。并且與之相關(guān)的視頻內(nèi)容，在短短數(shù)日全網(wǎng)播放量就突破了1100萬(wàn)。

而這一系列與傳統(tǒng)文化的共創(chuàng)活動(dòng)，使我們深切感受到以DNF為代表的游戲已成為現(xiàn)實(shí)世界的想象力環(huán)境，一種旨在激活傳統(tǒng)文藝來(lái)描寫(xiě)玩家們?cè)贒NF中“生活經(jīng)驗(yàn)”的游戲現(xiàn)實(shí)主義已然誕生。這種游戲現(xiàn)實(shí)主義一方面將游戲越界現(xiàn)實(shí)，讓我們感受到“活生生”的DNF器物、音貌，另一方面也助力傳統(tǒng)文藝在以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字文化環(huán)境中實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇與致新。

這款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)十年的游戲IP，在積極探索與傳統(tǒng)文化結(jié)合的模式，尋找更多的文化價(jià)值，這將為它未來(lái)十年的發(fā)展提供新的思路。

03 

大道之行：新文創(chuàng)戰(zhàn)略與文化傳承

當(dāng)我們重新審視DNF這一系列動(dòng)作，可以看到在新文創(chuàng)的理念下，DNF通過(guò)引導(dǎo)玩家共創(chuàng) ，聯(lián)動(dòng)非遺等傳統(tǒng)文化，一方面努力向外展示DNF獨(dú)特的圈層文化魅力和IP影響力，賦予DNF以更多的文化內(nèi)涵。另一方面，它以十年IP的號(hào)召力與影響力，將傳統(tǒng)文化打入年輕族群，不僅要與年輕人共建屬于他們自己的文化生態(tài)，也要讓年輕人重拾對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，并將其薪火相傳。

對(duì)玩家而言，“國(guó)創(chuàng)”為主題的共創(chuàng)活動(dòng)最大限度地激發(fā)了他們的創(chuàng)造力。通過(guò)與DNF元素做融合，他們對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)被結(jié)晶在這一件件創(chuàng)意作品里。如此這般有意識(shí)的文化引導(dǎo)，不僅歷煉了玩家多元能力的培養(yǎng)，更讓傳統(tǒng)文化走入了玩家的日常生活，增強(qiáng)了他們對(duì)本國(guó)文化的自信心。

于非遺等傳統(tǒng)文化而論，那些曾經(jīng)鮮活生動(dòng)、紅極一時(shí)地出現(xiàn)在人們傳統(tǒng)生活中的手工技藝、戲劇音樂(lè)等，記錄了當(dāng)時(shí)人們的生活樣貌和悲歡離合，如今卻隨著生活方式的改變而面臨傳承危機(jī)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代里，我們的傳統(tǒng)文化必須思考如何才能擁抱這個(gè)時(shí)代，如何才能重新走入年輕人的生活中。DNF作為一款運(yùn)營(yíng)十年、注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)3億的超級(jí)IP，則是連接傳統(tǒng)文化與年輕人的一個(gè)很好的橋梁，那些融合了DNF元素的剪紙、錫雕、京繡、皮影等非遺傳統(tǒng)文化，必將與DNF文化一道被傳遞給時(shí)下的年輕群體，并于潛移默化中影響更為廣泛的人群。

在第五屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾表示：企業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的主要承載力量……必須要講文化價(jià)值、講社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能....”DNF作為連結(jié)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容載體，未來(lái)也將以國(guó)創(chuàng)內(nèi)容和玩家共創(chuàng)作為一個(gè)起點(diǎn)。以“文化+產(chǎn)業(yè)”的方式，讓彼此相互賦能，帶動(dòng)DNF衍生出更多新的內(nèi)容，同時(shí)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，攜手傳統(tǒng)文化進(jìn)行更深度的交流，也將在游戲中植入更多的中國(guó)元素，力圖讓綿延五千年的中華文明在數(shù)字化時(shí)代熠熠發(fā)光，讓中國(guó)文化能夠跨越國(guó)度，讓更多的人喜愛(ài)中國(guó)文化。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在新文創(chuàng)概念的指引下，DNF也將會(huì)嘗試與更多傳統(tǒng)文化進(jìn)行合作。下個(gè)十年，相信DNF將為帶給我們更多的可能與驚喜！

作者/鄧劍    編輯/三小

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